Madrid acoge la conferencia del Inbound Marketing Tour de Increnta

Segunda parada del Inbound Marketing Tour. Esta vez fue la ciudad de Madrid la que acogió la conferencia de Eloy Montaña, responsable de desarrollo de negocio en Increnta y uno de los referentes en las técnicas no intrusivas de captación de leads.

Grandes esfuerzos para conseguir poco, muchos equipos que trabajan por separado y, luego, carecen de respuestas integrales, soluciones que son huérfanas de una estrategia común… estas descripciones son la postal general de muchas agencias y empresas en España dentro de su política de marketing. Precisamente el Inbound Marketing intenta acabar con esa espiral de piezas inconexas con no dan satisfacción ni a las empresas ni a las agencias.

Como ya hizo en su conferencia de Barcelona, nuestro compañero Eloy quiso detallar en una intervención celebrada en el Campus Inesdi, ubicado en la calle Velázquez de Madrid, las acciones que consolidan un servicio común y, además, aseguran circuitos de trabajo orientados al aumento de oportunidades y a la captación de leads de forma natural.

 

Inbound Marketing Tour: la alternativa a Google Adwords

Eloy presentó el Inbound Marketing como una alternativa a las inversiones aisladas que realizan muchas empresas y agencias en Google Adwords. Esos costes pueden ser necesarios pero seguro que no van a dejar una capa de valor en las empresas o agencias que los hacen.

Precisamente como alternativa se posiciona el Inbound Marketing. Muchos definen de forma coloquial a ese conjunto de técnicas de captación como una forma natural de convertir a tus consumidores de activos de contenidos en clientes.

Eloy hizo hincapié en la importancia de la medición. Las métricas sobre cada contenido indicarán el nivel que el lead ha alcanzado en nuestro embudo de conversión.

Los asistentes al coloquio en el Campus de Inesdi también pudieron comprobar cómo, precisamente, el contenido es la ‘estrella’ de todo esta estrategia de la agencia. Por contenido no sólo se entiende el texto en forma de blog. Existen otras formas de activos que pertenecen al Inbound Marketing: eBooks, landing pages, vídeos…

Dentro de la metodología, como en muchas otras técnicas, identificaremos nuestro cliente ideal (target) para saber a quién van dirigidos nuestros contenidos. Aquí empieza una relación de reciprocidad entre el usuario y la empresa o agencia. La persona consume aquello que es de su interés en base a unos criterios previos.

Inbound Marketing Tour

Dentro del método también está la definición del ciclo de negocio y comienza la generación de la propuesta de valor con objetivos medibles en un período de tiempo determinado. Las temáticas de los contenidos y activos quedarán totalmente definidas para, a continuación, arrancar con un calendario editorial y un plan de publicaciones. Una vez activo el circuito o workflow comenzará el ‘contador’ de métricas e indicadores.

Eloy también optó por exponer un caso práctico ante los asistentes de la conferencia. Quiso demostrar que con las acciones bien engranadas y ajustadas se pueden conseguir resultados. Todo es cuestión de paciencia y de una mínima inversión.

Madrid fue la segunda ciudad que acogió la conferencia ‘Inbound Marketing, la alternativa a Google Adwords’. La próxima cita del Inbound Marketing Tour será en Valencia el próximo día 24 de septiembre. Si eres de los rezagados y nos ha tenido tiempo en las anteriores cotras tendrás una última oportunidad dentro de este ciclo: el martes 2 de octubre vía online.

¿Estuviste en la conferencia de Madrid? ¿Te pareció interesante? Esperemos que te sumes a la corriente de Inbound Believers y puedas aprovechar el conocimiento de nuestro compañero. Seguro que su experiencia, sumada a la tuya, te hace ser más grande. Recuerda una de las mejores definiciones del Inbound Marketing: “Es la actitud que permite convertir a los usuarios, de manera eficiente, en personas que quieren hacer negocios contigo”. ¡Esperamos tus comentarios!

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