Tutorial Webmasters Tools para un Consultor SEO

Última actualización el viernes, 30 de junio de 2023 a las 10:03 am

En este artículo vamos a comentar a modo de tutorial los aspectos más importantes de Google Webmasters Tools. Cuando acabes de leerlo me gustaría saber tu opinión, y ver si podemos enriquecer este tutorial entre todos. De esta forma, ayudaremos a más de uno 😉

La herramienta para webmasters de Google o webmasters tools junto con Google Analytics para conseguir resultados, Moz, Majestic para optimizar el SEO on page y Web developer deben ser, desde mi humilde opinión, herramientas indispensables en el día a día de un Consultor SEO desde el minuto 1 que empieza la campaña de posicionamiento en buscadores. Hay otras muchas herramientas SEO que también deben formar parte de las campañas como son: Screaming Frog, Gtmetrix, Xenu y otras pero ya hablaremos de herramientas SEO en otros posts.

Webmasters tools se divide en 4 bloques importantes

1. Configuración

1. • La Orientación Geográfica: a la que va dirigida la página web, se puede establecer la orientación tanto para toda la web como para cada subdirectorio o subdominio. Esto último, en el caso de que tuviéramos la web en varios idiomas.

     Ejemplos: domino.com/es, dominio.com/fr, es.dominio.com, fr.dominio.com.

     En el caso de tener la web organizada por carpetas o subdominios, habría que dar de alta cada carpeta o subdominio en webmasters tools. De esta forma, se podría establecer la orientación geográfica individualmente a cada uno.

     Esta opción no será necesaria en dominios ccTLD o dominios de nivel superior de código de país.  Pueden ser los .es, .fr, .it que corresponden a España, Francia e Italia, respectivamente. La orientación geográfica viene asociada por el propio dominio.

   • Dominio preferido: se necesita dar de alta y verificar el dominio en sus dos vertientes, con y sin las www. A continuación, elegiremos uno de los dos como dominio preferido que será el mismo que sea accesible cuando tecleamos la URL en el navegador.  Si se puede acceder al mismo dominio con y sin las www, habrá que hacer un redireccionamiento canónico. Con ello, evitaremos el contenido duplicado y la división de popularidad por la dispersión de los enlaces . En resumen, cuando Google encuentre enlaces que apunten a nuestra web con y sin las www, los atribuirá al dominio preferido para aumentar su popularidad y Page Rank. El dominio preferido también será el mostrado en los rankings del buscador.

   • Enlaces de sitios: son los enlaces que se muestran debajo de los resultados de búsqueda de nuestra web. Estos enlaces los genera Google de manera automática y si consideras que alguno de los que muestra no debiera aparecer puede rebajar su posición en este apartado.

   • Parámetros de URL: si por ejemplo, tenemos una lista con productos ordenados alfabéticamente y el CMS permite que el usuario pueda ordenar por precio ascendente, por precio descendente, por disponibilidad todos estos cambios generan en la URL parámetros que dan lugar a distintas URL con un mismo contenido.

     Ejemplo:
     tiendaonline.com/zapatillas.html?ordenada=talla
     tiendaonline.com/zapatillas.html?ordenada=precioascendente
     tiendaonline.com/zapatillas.html?ordenada=preciodescendente
     Esto nos generaría 3 URL distintas con el mismo contenido, es decir 3 URL con contenido duplicado.
     Especificando estos parámetros en la herramienta para webmasters de Google evitaríamos que las considerase como contenido duplicado. Nota: También se podría evitar con la etiqueta rel=canonical.

     • Errores de rastreo: aquí podremos detectar los errores  que  ha encontrado Google cuando rastreaba la web. Errores 404 de páginas no encontradas, 501, etc. Muy útil para encontrar páginas caídas y enlaces rotos. Te dice que  páginas están enlazando a la que devuelve un error, la fecha en la que detectó el error y la fecha de la última vez de lo encontró.

     • URLS bloqueadas: muestra la configuración del  archivo robots.txt y puedes probar las urls que quieres comprobar tanto si son accesible por los robots o no.

     • Explorar como Google: muy buena opción para enviarle a Google las URLS de nueva creación o que se hayan modificado y quieres que la indexe con rapidez.

     • Estado de indexación: muestra la evolución de las  páginas de  tu web  que se van indexando en los  índices de Google, este número debería ir incrementando con el tiempo.

2. Estado

• • Consultas de búsquedas: Este apartado es uno de los que más me gusta ver en webmasters tools y más aún después del famoso (not provided) de Google Analytics. Te ofrece una tabla con información muy valiosa en lo referente a palabras claves. Te dice las palabras clave con las que se está mostrando alguna de tus páginas en el buscador, las impresiones o veces que se está mostrando, los click que ha recibido, el CTR (clicks / impresiones) * 100 y la posición media en  la que ha aparecido. Esta tabla se puede exportar a Excel para llevar el seguimiento de los rankings.

    Nota: al funcionar con la media de posiciones suele ser más fiable cuando tenemos un número mayor de impresiones. En ocasiones, veremos impresiones menores de 10 que no reflejarán la realidad. Se puede filtrar por video, imágenes, web, móvil o que muestre todos los datos.

  • Enlaces a tu sitio(externos): los enlaces son muy importantes en las campañas SEO y Google Webmasters Tools no podía dejar de lado esto.  En esta apartado, encontramos un panel dividido en tres partes:

    • Enlaces: número total de enlaces, el número de distintos dominios que enlazan y a cuántas páginas enlaza cada dominio.
    • Las páginas más enlazadas: muestra la tabla con los enlaces que recibe cada página y cuántos dominios distintos la enlazan.
    • El anchor text: en forma de lista con las palabras que se han utilizado de texto de anclaje.

  • Enlaces internos: dentro de nuestra web que recibe cada página, como el Page Rank y autoridad se traspasa por medio de los vínculos o enlaces. Las páginas más importantes deberán ser las que más enlaces reciban y en su cara opuestas, las páginas como, notas legales, contacto, presupuesto… y demás el menor número de enlaces internos.

3. Optimización

• • Sitemaps: aquí enviaremos el sitemp.xml de la web y nos dará información del rastreo: fecha, incidencias urls enviadas y urls indexadas.

  • Eliminación de URL: Si hay alguna  URL que se haya indexado en el buscador y queremos eliminarla del índice, podemos enviar una solicitud de exclusión desde este  apartado, aunque lo mejor será que hay una linea con la eliminación en el archivo robots.txt.

  • Mejoras de HTML: muy útil para detectar metadatos duplicado ya que te desglosa el informe por:

    • Metadescripción: en la que te dice cuántas descripciones duplicadas ha encontrado, si son muy largas y exceden de los 165 caracteres o si son muy cortas.
    • Etiqueta título: lo mismo que lo anterior pero también te da información de  títulos ausentes o no informativos.

Existen más apartados en la Herramienta para Webmasters Tools de Google pero creo que estos son los más importantes y los que no deberíamos perder de vista.

¿Qué otros apartados tienes tú siempre en cuenta a la hora de trabajar con Webmaster Tools? Si te ha gustado este artículo compártelo y si te ha gustado mucho suscríbete a nuestro blog.