Última actualización el martes, 20 de diciembre de 2022 a las 01:31 pm
El Contenido reutilizado, es una técnica imprescindible para conseguir tener un ritmo de publicación elevado, dentro de una estrategia potente de Content Marketing, con un esfuerzo más moderado. Además, este método, te permitirá probar diferentes formatos de contenido, y analizar qué tipo de contenidos despiertan mayor engagement en nuestros usuarios.
Cuidado, es importante no confundir la reutilización de contenidos con la copia de contenidos. No estamos incitando a coger un contenido publicado en el blog, y publicarlo tal cual en formato ebook. Cada formato tiene sus peculiaridades, y debemos adaptar ese contenido, partiendo de una base que nos permita crear un nuevo contenido, de una forma mucho más sencilla. ¿Todavía no eres consciente de la importancia de reutilizar contenidos?
¿Por qué debes apostar por el contenido reutilizado en tu empresa?
La reutilización de contenidos en tu estrategia de Content Marketing te va a ayudar a mejorar los siguientes aspectos:
- SEO y Domain Authority. La antigüedad de los enlaces de nuestros activos ya publicados son una gran oportunidad para aumentar la autoridad de nuestro site. ¿Cómo conseguirlo? A través de la generación de enlaces en el proceso de reutilización. También es necesario, en este apartado, tener en cuenta que si volvemos a publicar nuestros contenidos antiguos con mejoras, el posicionamiento orgánico se verá afectado positivamente
- Aumentar el alcance de la audiencia. Una nueva versión de un contenido puede hacer que lleguemos a una nueva audiencia o público interesado en ese tipo de formatos. Por ejemplo, si reutilizamos un artículo del blog que tiene muchos datos de valor, y decidimos publicar una infografía, es muy probable que lleguemos a otro tipo de público.
- Ahorro de tiempo. Generar un artículo de valor no es una cuestión de un rato y punto. Además de la redacción, debes incluir también el tiempo que te toma plantear qué contenido necesitas, buscar qué palabra clave es la que debes potenciar, … La reutilización de contenidos nos ahorrará empezar este proceso desde cero, centrándonos especialmente en adaptar el contenido antiguo al formato nuevo.
- Aumenta el ROI. Una de las principales ventajas de implementar estrategias de marketing de contenidos es que tienen un excelente ROI (retorno de la inversión). La reutilización de contenidos de valor te permitirá aumentar el ritmo de publicación, lo que incidirá directamente en el ROI de tu estrategia.
¿Cómo reutilizar tu contenido antiguo de la manera más eficiente?
En primer lugar, lo primero que debes hacer es saber qué contenidos tienen más potencial para la reutilización. Personalmente te recomiendo que realices una auditoría de contenido, en función de los objetivos que busques, y los KPIs fundamentales (número de shares, tasa de conversión,…) Una vez realizada, llega el momento de reutilizar tu contenido. Estas son las mejores formas de hacerlo:
1. Refrescar y republicar
La metodología Inbound Marketing promulgada por Hubspot hace especial hincapié en este punto. Refrescar y republicar un artículo ayuda a mejorar el posicionamiento orgánico. Por ejemplo, un activo tipo lista: «Los 5 errores del marketing de contenidos», es propenso a ser actualizado, republicado y promovido de nuevo a través de los canales sociales.
Un pequeño consejo: el ecosistema digital avanza a una velocidad de vértigo. Si consideras que un artículo se ha quedado obsoleto, no utilices esta técnica de reutilización de contenidos. Vuelve a generar el activo desde cero.
2. Convertir un post en una infografía
Este es el método de reutilización que más se utiliza. Una infografía es un excelente medio para renovar contenido (requiere de un esfuerzo mínimo). El principal escollo es el diseño de la infografía. Si tienes un diseñador en nómina: problema resuelto, si no lo tienes, existen programas para realizar infografías de forma sencilla, yo te recomiendo Piktochart.
3. Publicar un ebook
¿No te parece una gran idea juntar varios contenidos de blog, que versen sobre una misma temática y redactar un ebook? Lo único que necesitas es tener publicados suficientes artículos de valor sobre el tema del ebook.
4. Crear una presentación
Utilizar una presentación como complemento de un artículo es una gran forma de reutilización y promoción de ese contenido, añadiéndole valor añadido
Slideshare. Si no conoces esta herramienta, no se a qué esperas. Canva también es una de las mejores herramientas el mercado para generar presentaciones de forma sencilla.
El uso de contenido reutilizado, es una técnica que no solo te permitirá ahorrar recursos, sino que también te ayudará a incrementar la visibilidad y autoridad de tu site. En este post te hemos mostrado los 4 métodos más utilizados, pero hay muchos más. ¿Cuáles utilizas en tu empresa?
