Última actualización el martes, 27 de septiembre de 2022 a las 04:15 pm
¿Qué papel juegan los logos de marcas en las estrategias de marketing online?
Los logos de marcas son las caras de las mismas. Buscan, de algún modo, ser reconocidas por su público con muchos objetivos. Seguro que habrás oído hablar de los logos en distintos sentidos. Ahora te queremos hablar del papel de los logos en los planes de Inbound Marketing.
Los logos siempre son un campo de batalla para los creativos y los rectores de las empresas. Más todavía en el mundo online. Pues bien, en este panorama, el logo está presente también en la web corporativa como en el blog integrado en la misma. Todo ello forma parte de la estrategia digital de marca.
¿Cómo debe ser un logotipo? En esa pelea no vamos a entrar. Los creativos suelen tener propuestas y, por desgracia, en muchas ocasiones son los ‘jefes’ los que deciden con una visión más pasional que racional. Los logotipos del ‘Inbound Marketing’ –los logos dentro del método Inbound– deben tener un objetivo de ‘atracción’: deben jugar un papel importante dentro de la primera fase del método, la de la ‘atracción’.
Los logos de marcas en el Inbound Marketing
1. Los logos en los materiales gratuitos
Como te estamos contando en los últimos meses, las estrategias de Inbound Marketing tienen en el contenido el elemento estrella. Es la palanca para que las empresas puedan empezar a relacionarse con sus ‘buyer persona’. ¿Qué papel juegan los logos? La idea de compartir debe estar más presente que nunca. Todos los materiales de contenidos que las empresas integran en su estrategia de Inbound Marketing deben ser compartibles. En muchas ocasiones, se usarán los tradicionales iconos de las redes sociales pero siempre con el logo de la compañía ‘presidiendo’ el material. El impacto de los contenidos y su viralización repercutirán en la autoridad de la empresa.
2. Los logos en las redes sociales
En otro post te hablábamos del ‘poder’ del marketing de contenidos en compañías como Coca-Cola y las posibilidades que pueden aplicar otras empresas con mucho menos presupuesto en las estrategias de marketing de contenidos. Como por ejemplo, ‘La fórmula de contenidos de Coca-Cola’. Esta acción tiene sus propios canales de redes sociales. Aunque no predomine en su página de Facebook, en todas las actividades asociadas –como en la foto de Punset– siempre aparece el logo ‘evangelizador’ de Coca-Cola. El círculo se completa, con la presencia del logo, en el impulso de una actividad asociada al producto y contenidos sobre la misma.
3. Los logos en los posts/contenidos
Un error es la avalancha de logos. Hay empresas o firmas que confunden la evolución en su ‘cara’ hacia el exterior con la presencia de muchos logos. Una cosa es evolucionar –las marcas más grandes lo hacen- y otro asunto muy diferente es el de tener varios logotipos hasta por producto.
También es un error plagar de logos los contenidos en los relatos de los blogs. Volvemos a nuestra metáfora del matrimonio –perdón, nos estamos poniendo muy sentimentales-. ¿A qué tu novia/o no te dará el sí quiero aunque le pongas 17 fotos tuyas en una carta de amor? Seguramente conseguirías el efecto contrario: ella se lo pensaría dos veces por lo ‘pesado’ que eres. Hay muchas empresas que cometen ese error en sus posts de los blogs corporativos. Si el logo aparece en la cabecera y en las llamadas a la acción, no tiene ningún sentido bombardear con display y banners invasivos con nuestro logo.
Hemos hecho un pequeño acercamiento a la filosofía de los logos de marcas en el Inbound Marketing. Si quieres saber más sobre la estrategia de marketing online que te proponemos, consulta nuestros materiales y cursos en la Academy de Increnta.
