¿Cómo afectan las búsquedas por voz al SEO?

La búsqueda por voz comenzó como una funcionalidad más que los dispositivos móviles y ordenadores comenzaban a incluir, y en un corto periodo de tiempo se ha posicionado como una de las formas más comunes de realizar búsquedas o acceder a información.

Asistentes virtuales como Siri, Alexa o Google Home Assistant ya están presentes en muchos hogares y son los últimos dispositivos en conquistar el mercado y modificar el comportamiento de todo tipo de usuario digital.

Esta innovación y consolidación del buscador por voz implica una nueva forma de planificar las estrategias SEO y tener en cuenta la expresión oral, y todas sus peculiaridades, para idear nuevas formas de posicionamiento y optimización de contenidos.

Esto supone que muchas empresas y negocios digitales organicen sus estrategias SEO para la búsqueda tradicional escrita, pero también teniendo en cuenta la búsqueda por voz, cosa que complica un poco más esta forma de realizar acciones de marketing, ya que la expresión oral siempre es mucho más compleja y diversa que la expresión escrita.

Por este motivo, ha llegado el momento de comprender cómo son las nuevas prácticas de SEO orientadas a las búsquedas por voz y los conceptos relacionados con los que hay que familiarizarse para realizar acciones de marketing adaptadas a las nuevas funcionalidades digitales.

La consolidación de los asistentes virtuales y las búsquedas por voz

Es la nueva forma de buscar información o acceder a contenidos que está conquistando todo tipo de dispositivos, entornos y edades. Todos nos hemos enternecido con niños pidiendo su canción favorita a Alexa, o ancianos que han mejorado su grado de autonomía y accesibilidad a las tecnologías, gracias a las facilidades de los asistentes virtuales manejados por voz.

Como ya predecían las consultoras especializadas, para el 2020 un 50% de las búsquedas se realizarán mediante la voz -según el estudio de ComScore-, y en ello también tiene mucho que ver los smartphones, smartwatches y altavoces inteligentes.

Pero para los expertos en marketing y negocio implica conocer en profundidad cómo funcionan los asistentes de voz, cómo se interactúa con ellos y qué criterios siguen para transcribir lo que captan por el sonido y lo traducen en resultados.

En primer lugar, los términos de búsqueda que se emplean no son iguales a los que se introducen en un navegador o motor de búsqueda, y el acceso se suele realizar de formas más diversa, en relación a los términos y expresiones empleadas.

Normalmente se realizan preguntas más largas, pero también más explícitas, pero también se multiplican las opciones de expresar con palabras una misma idea y se dan por sentado otros detalles, como que el dispositivo conoce nuestra ubicación.

Por otro lado, también esperamos una respuesta diferente a la búsqueda tradicional, ya que esperamos que el asistente de voz nos dé una única respuesta y que esta sea la más aproximada a lo que queremos.

Esto conlleva que el resultado que lanza la búsqueda por voz es más relevante, algo que es crucial para las empresas, pero que también supone un gran desafío para que buscadores como Google valoren cierto contenido cómo el mejor posicionado y valorado.

La búsqueda por voz y las estrategias de SEO adaptadas

La forma de plantear el SEO impacta directamente en los resultados de una búsqueda y ello al tráfico directo que recibirá una web. Y a día de hoy debe dar igual cómo se plantee la búsqueda y si se emplea, por ejemplo, la búsqueda por voz de Google o del propio dispositivo.

Para el SEO esto supone que un sitio web siempre debe estar perfectamente optimizado para cualquier tipo de búsqueda, al igual que Google ya ha fijado nuevos parámetros para analizar contenido y ofrecer resultados que satisfagan el nuevo comportamiento del consumidor y el uso de asistentes y aplicaciones manejadas por voz.

Pasos claves para optimizar contenidos para las búsquedas por voz

  • La selección de palabras claves continúa siendo un paso esencial, pero en este caso las palabras claves longtail y más específicas cobran mayor relevancia.
  • La geolocalización es una prioridad en las búsquedas por voz y la forma de dar la mejor respuesta teniendo en cuenta el contexto, por lo que hay que prestar especial atención al SEO local.
  • La búsqueda por voz para móvil suele ser la más empleada por los usuarios, por lo que es importante contar con un sitio web responsive para que los robots de Google nos indexen en las primeras posiciones. En este sentido, el algoritmo de Mobile-First Index también es la nueva forma de ofrecer los mejores resultados a las búsquedas por voz.
  • Los patrones de habla natural deben ser tenidos en cuenta a la hora de optimizar webs y contenidos. Para ello es muy importante trabajar mediante la formulación de preguntas y respuestas, tal y como se haría en una conversación espontánea.
  • Los microdatos y las etiquetas son claves en las búsquedas realizadas por voz y arrojar resultados para un contexto concreto. Por ello que información como horarios, dirección y demás detalles de interés son muy necesarios para dar un resultado inmediato satisfactorio.
  • Otros detalles, como la velocidad de carga o contar con un nombre o dominio web fácil de pronunciar también ayudan a mejorar los resultados de una búsqueda por voz.

Las relaciones semánticas siempre han sido importantes, pero actualmente Google da mayor relevancia a la Indexación Semántica Latente (LSI), partiendo de que las búsquedas por voz son más específicas, con más opciones de expresión y necesitan contar con una mayor relación de términos semánticos con palabras claves de posicionamiento.

Las estrategias de marketing y SEO se vuelven más complejas con este tipo de nuevas búsquedas y comportamientos, pero también se abre un mundo de posibilidades para la generación de contenidos y el asesoramiento estratégico de nuevos perfiles, como lingüistas, humanistas o filólogos.

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