Búsquedas por voz: la nueva batalla en las SERP

“Adaptarse o morir”.

Este es el grito de guerra que tienen las empresas para conseguir mantener y seducir clientes. Siempre decimos que adaptarse al cliente es más importante que centrarse en el producto, ya que éste debería ser una consecuencia de lo primero.

Las búsquedas por voz desde dispositivos móviles se calcula que ya superan en casi un 50% a las búsquedas escritas, sobre todo entre el público más joven.

Se trata de una forma más dinámica, efectiva y adaptada precisamente a las necesidades de este nuevo perfil de consumidor que ya hemos comentado en otras ocasiones: persona multitask, digital 100%, que busca la comodidad y la rapidez en cada uno de sus movimientos en la red y que espera recibir algún tipo de gadget como regalo en el día de reyes.

Las páginas AMP de Google, ademas de agilizar la carga de contenidos web, auguraban un giro copernicano en la usabilidad de los dispositivos móviles

¿Están tus contenidos preparados para ello?

Cómo afectan las búsquedas por voz a la estrategia de marketing

¿Escribimos igual que hablamos?

No.

Cuando realizamos búsquedas escritas lo hacemos utilizando palabras clave, ya que todos sabemos que Google permite las búsquedas sin necesidad de escribir artículos, signos de puntuación etc. Pero en las búsquedas por voz es diferente, aquí sí utilizamos expresiones y frases completas y sobre todo hacemos muchas preguntas. Con lo cual no es lo mismo, ni mucho menos.

Por si fuera poco, esta nueva práctica lleva a los usuarios a hacer menos “clics” (índice inequívoco de visita en una web). Hecho que complica todavía más a los analistas web el determinar el comportamiento de los usuarios en su página y la efectividad de la estrategia de posicionamiento.

¿Qué ocurre con el contenido y las palabras clave?

En el camino de las empresas por adaptar los contenidos a las búsquedas por voz, vemos que ya están estructurando este contenido en función de lo que los usuarios preguntan a sus dispositivos con un lenguaje más natural y preguntas que generalmente empiezan con “quién”, “dónde” o “qué”.

Con las búsquedas por voz, las palabras clave pasan a un segundo plano. La estrategia SEO ahora se centra más en averiguar cuáles son las dudas o preguntas que realizan los usuarios en sus búsquedas y qué tipo de dudas plantean al buscador, y no tanto tanto en posicionar palabras claves.

Y como consecuencia de esto, el contenido también cambia, aunque la idea de los últimos años se mantiene: ofrecer contenido de calidad, útil. Solo que ahora se centra más en dar solución a este tipo de cuestiones que desean solventar los usuarios digitales ofreciendo la mejor respuesta posible.

Por esta razón, cuanta más semántica, términos relacionados y exactitud, mejor será el resultado que Google ofrezca al usuario.

Algunos consejos para adaptar tu empresa a las búsquedas por voz

  • Haz caso a los algoritmos de Google. Panda, Penguin, Pigueon… ¡sí, son animalitos! Pero también son algoritmos de Google muy a tener en cuenta en el posicionamiento web, la adaptación digital y la estrategia de contenidos de tu empresa. Además de estos, también está el señor Fred y su empeño por garantizar un contenido de calidad coherente y humano, sin trucos de magia SEO.
  • Long Tails SEO. Cuando realizamos búsquedas por voz, las palabras y expresiones suelen ser más largas que las palabras clave utilizadas en una búsqueda manual. ¡Tenlo en cuenta!
  • SEO semántico. Las Keywords deben estar en preguntas y respuestas para H1-H2-H3 y también pueden estar en URL y METAS. Es importante para aparecer en las búsquedas por voz ofrecer al usuario contenidos que den respuesta a sus preguntas, así que empieza a practicar el SEO para un campo semántico que incluya sinónimos y formas diferentes de decir una misma cosa.
  • SEO local y ubicación. La clasificación en las SERP locales es muy importante en las búsquedas por voz. Por ejemplo, cada vez más se realizan búsquedas para encontrar locales, restaurantes, tiendas o servicios que se encuentran lo más cerca posible del usuario (conectar y optimizar las ubicaciones de Google Maps con tu negocio es primordial).

Resumen de las búsquedas por voz

El aumento de las búsquedas por voz es un hecho. Y esto nos obliga a adaptar los contenidos SEO a la navegación móvil, que utiliza servicios como Google Now, Siri o Cortana de Microsoft. ¿Qué busca el usuario? Rapidez en las consultas, cercanía y contenido adaptado a su momento de búsqueda.

Plantéate seriamente si las keywords que estás utilizando actualmente responden a las exigencias de contenido estructurado y preguntas frecuentes de los usuarios. Utiliza en esas keywords un lenguaje natural, adaptado a los nuevos perfiles de usuario digital y ten encuentra las diferentes expresiones para referirse a una misma idea.

A día de hoy podemos decir que las cosas están cambiando y evolucionado.

El uso del smartphone en nuestras vidas sigue siendo protagonista pero no solo eso. Los algoritmos de Google guían cada nueva estrategia marcada por la empresa en el marketing digital.

Por esta razón, las marcas deben aprovechar este auge creando nuevos contenidos para desarrollar sus estrategias.

En Increnta somos especialistas en adaptar tu estrategia de contenido a las nuevas tendencias digitales. ¿Hablamos?

LEE TAMBIÉN ESTOS ARTÍCULOS

Leave a Comment