Publicidad Programática Cookieless | Increnta

Publicidad digital sin cookies: un nuevo escenario para las marcas

Publicidad programática cookieless Increnta
Share on facebook
Share on linkedin
Share on twitter

Debido a la nueva normativa de privacidad y la presunta obsolescencia de las cookies, las marcas necesitan soluciones para poder llegar a sus consumidores potenciales en este nuevo escenario de publicidad digital sin cookies, estando presentes en los espacios apropiados. Y es con la publicidad programática contextual donde pueden tomar las riendas de en qué lugar aparecer en función del contexto de los sitios webs de los editores.

 

¿Qué es la publicidad contextual?

La publicidad contextual dentro de las plataformas de publicidad programática siempre ha existido. Sin embargo, en los últimos tiempos, la evolución tecnológica ha permitido segmentar de manera más profunda en función del contexto, con tecnología que permite, entre otras cosas, extraer los diferentes significados detrás de las palabras, analizar el sentimiento e incluso las emociones del texto. Además, la publicidad contextual tiene la capacidad de convertir las imágenes en texto y extraer el contenido de las mismas.
Las plataformas publicitarias programáticas contextuales modernas, con su sistema de segmentación, clasifican el contenido de las páginas, de modo que se puede escoger entre cientos de segmentos o tags por sector, estacionalidad y temática. Ello permite impactar a la audiencia objetivo de manera más precisa gracias, sobre todo, a la inteligencia semántica. De esta manera, se consigue superar con éxito tanto los objetivos de marca como los de negocio. Hablamos de una apuesta ganadora.

Nueva llamada a la acción

Cookieless sí, pero con mucho más valor que aportar

Adicionalmente a la capacidad de segmentación sin cookies, algunas plataformas ofrecen emplazamientos más novedosos, lo que permite esquivar la saturación de banners que sufren los públicos objetivos al navegar por Internet. Un ejemplo muy llamativo de estos emplazamientos son los emplazamientos in image, en los que se inserta el contenido publicitario dentro de la imagen del contenido. Las tasas de visualización e interacción en este caso son mucho más elevadas que en los banners de display, lo que se traduce en más recuerdo de marca y, por tanto, en un incremento en el número de conversiones frente a una campaña de display con banners estándar.

Este tipo de plataformas de publicidad digital combinan audiencia libre de cookies o cookieless con emplazamientos y creatividades novedosas, maximizando el performance de las campañas que se planifican con ellos.

En principio este tipo de campañas están orientadas a la parte alta del funnel, sin embargo muchas de estas plataformas ofrecen la posibilidad de realizar estrategias de remarketing, sobre las audiencias que han interactuado con las campañas, lo que permite impactar en la parte baja del funnel.

 

Un nuevo modelo de compra en la publicidad programática

El modelo de compra de la mayoría de plataformas de publicidad programática es a CPM, en estos términos, el coste por mil impresiones es mucho más elevado que en plataformas generalistas, lo que está obviamente justificado debido al control sobre los emplazamientos, así como al catálogo de actividades disponibles para las campañas y a la segmentación contextual.

Los resultados de las campañas en términos de CTR y visitas son superiores a la media de las campañas realizadas en plataformas de publicidad PPC generalistas, ya sean Social Ads o en Google display.

 

Nueva llamada a la acción

 

Si bien es muy recomendable el uso de estos canales en sectores que requieren impactos masivos, hablamos por ejemplo de la industria turística, automoción o energía, entre otros. Incluye, sobre todo, estrategias de prospección. Por otro lado, se recomienda evitar su uso para campañas de retargeting ya que el número de emplazamientos es limitado, así como el CPM alto y se puede re-impactar a nuestra audiencia por otros canales con modelos de compra más económicos, donde el emplazamiento no necesita tener tanta calidad ya que estamos impactando directamente en nuestra audiencia.