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Latinoamérica, líder en mobile marketing

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Los dispositivos móviles han transformado el proceso de compra de forma radical. Desde la forma en la que buscamos información (navegamos en Internet), pasando por cómo interactuamos con el contenido presente en el ecosistema digital (en la actualidad, el smartphone es como la segunda piel de las personas), hasta la finalización del proceso de compra (y posterior fidelización), las empresas deben adaptarse y planificar sus estrategias y sus objetivos comerciales para crecer en un entorno cada vez más interconectado a través de los dispositivos móviles.

Paralelamente al auge de los dispositivos móviles, se ha instaurado un nuevo tipo de publicidad adaptada a este tipo de dispositivos. Es lo que conocemos como mobile marketing. 2015 ha sido el año de la explosión del mobile marketing en Latinoamérica.

[Tweet «Mobile Marketing: Latinoamérica es la región que más ha crecido en publicidad móvil «]

Latinoamérica ya domina el 8% del mercado mundial del mobile marketing. Además, según un estudio realizado por la plataforma móvil global Opera Mediaworks, 3 países latinoaméricanos: México, Brasil y Argentina, están situados en el Top 10 de la lista de los países que más tráfico e ingresos generan a través del marketing mobile ¿Quieres conocer las principales tendencias en 2016?

¿Por qué el auge del mobile marketing en Latinoamérica?

1- La importancia de la monetización

Además de ser la región con mayor crecimiento a nivel mundial, Latam es una de las zonas del mundo que mayor potencial de monetización tiene (en comparación con otros países emergentes de Asia o de África). Los anuncios para dispositivos móviles generan más ingresos por impresión que en infinidad de zonas (como hemos mencionado anteriormente), con una relación de 1 a 0,87 (promedio mundial es de 1:1).

2- El consumo de vídeos mediante dispositivos móviles

El consumo de videos a través de los diferentes canales mobile será la tendencia en América Latina para el 2016. Los anuncios de vídeo en Latinoamérica tienen 2 características que sobresalen por encima de otro tipo de regiones:

– Generan mayor participación y engagement (hoy en día, si vamos a Youtube, podremos encontrar tutoriales de usuarios sudamericanos para cualquier cosa que estemos buscando).

– Su capacidad de generar ingresos. Brasil, Colombia y Chile tienen altos ratios de conversión en los vídeos. Por ejemplo, Chile cuatriplica la tasa de conversión de los vídeos, con respecto a España.

3- Android es el sistema operativo más versátil y flexible

La fiebre del iPhone todavía no ha llegado, y no tiene visos de que llegue, a América Latina. 8 de cada 10 usuarios de dispositivos móviles (80,7%) en Latam utilizan el sistema operativo Android (sólo el 14,1% apuesta por iOS, y un 5% por otros sistemas operativos: BlackBerry, Windows, Java). Y es que, la flexibilidad y la operatividad que ofrece el sistema Android, que ningún otro sistema operativo es capaz de ofrecer, permite a las empresas adaptar sus estrategias de mobile marketing a un aspecto fundamental: la necesidad de implementar cambios en tiempo real. Pongamos un ejemplo muy clarificador: una app que está haciendo test A/B, y que, tras la detección de un problema, está escuchando al mercado mediante entrevistas o encuestas. En Android, los cambios necesarios se implementarán casi al momento, mientras en el sistema de Apple, tardarán como mínimo, un par de semanas.

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4- El deporte, una fuente de captación de tráfico móvil, nunca de conversión

En América Latina, el tráfico móvil (medido por las impresiones de anuncios) a los sitios de deportes y aplicaciones es casi 3 veces el del promedio mundial. Sin embargo, los ingresos obtenidos a partir de ese tráfico, que es completamente cualificado y segmentado, no es proporcional: la tasa de conversión y los ingresos por impresiones, clic o lead son inferiores, por ejemplo, a España.

Es una realidad que los consumidores de deportes en Latinoamérica tienden a buscar información rápida, como el resultado de un partido de fútbol, y son menos propensos a participar en la publicidad. Lejos de ser una debilidad, bien focalizado, puede llegar a convertirse en una oportunidad. Y es que en una sociedad en la que la publicidad invasiva (como por ejemplo las llamadas de los principales operadores telefónicos a horas intempestivas para ofrecer nuevos servicios, siempre encubiertos en contratos de permanencia) ya no funciona, el valor del otro tipo de publicidad en la que es el usuario el que te busca y te encuentra es fundamental para crecer.

Estas son las principales tendencias de mobile marketing para 2016 en Latam. Es una realidad que la publicidad online se ha trasladado al ámbito móvil, donde se espera que las empresas inviertan más de un 83% de su presupuesto de marketing en anuncios a través de los canales móviles.

En INCRENTA, somos especialistas en diseñar e implementar estrategias mobile marketing de gran valor ¿Te animas a comprobarlo?

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