Cómo afectan las cookies publicitarias a las empresas | Increnta

Cómo afectan las cookies publicitarias a las empresas

Última actualización el jueves, 15 de septiembre de 2022 a las 04:32 pm

¿Sabes cómo afectan las cookies publicitarias a las empresas? Una cookie es un tipo de archivo o dispositivo que se descarga en el equipo terminal de un usuario. La finalidad es, almacenar datos que podrán ser actualizados y recuperados por la entidad responsable de su instalación. Por ello, existe una ley de cookies que regula el buen uso de las mismas.

Las cookies publicitarias, están cambiando la publicidad online. Permiten el almacenamiento en el terminal del usuario de cantidades de datos que pueden oscilar desde unos pocos kilobytes hasta multitud de Megabytes.

A continuación, vamos a realizar una clasificación de las cookies, en función de una serie de parámetros. Es necesario tener en cuenta que una misma cookie puede estar incluida en más de una categoría. Así como, conocer cómo la política de cookies puede hacerte vender más.

 

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Tipos de cookies publicitarias

1. Según la entidad que las gestione

Según quién sea la entidad que gestione el equipo o dominio desde donde se envían las cookies y trate los datos que se obtengan, podemos distinguir:

  • Cookies propias: aquellas que se envían al equipo terminal del usuario desde un equipo o dominio gestionado por el propio editor y desde el que se presta el servicio solicitado por el usuario.
  • Cookies de tercero: Se trasladan al equipo terminal del usuario desde un equipo o dominio que no es gestionado por el  editor, sino por otra entidad que trata los datos obtenidos través de las cookies.

En el caso de que las cookies sean instaladas desde un equipo o dominio gestionado por el propio editor pero la información que se recoja mediante éstas sea gestionada por un tercero, no pueden ser consideradas como cookies propias.

 

2. Según el plazo de tiempo que permanecen activadas

Según el plazo de tiempo que permanecen activadas en el equipo terminal podemos distinguir:

  • Cookies de sesión: tipo de cookies diseñadas para recabar y almacenar datos mientras el usuario accede a una página web. Se suelen emplear para almacenar información que solo interesa conservar para la prestación del servicio solicitado por el usuario en una sola ocasión.
  • Cookies persistentes: los datos siguen almacenados en el terminal y pueden ser accedidos y tratados durante un periodo definido por el responsable de la cookie, y que puede ir de unos minutos a varios años.

 

3. Según su finalidad y la importancia de las cookies

Según la finalidad para la que se traten los datos obtenidos a través de las cookies, podemos distinguir entre:

  • Cookies técnicas: permiten al usuario la navegación a través de una página web, plataforma o aplicación. Además, permite utilizar las diferentes opciones o servicios que en ella existan. Por ejemplo:
    1. Controlar el tráfico y la comunicación de datos
    2. Identificar la sesión, acceder a partes de acceso restringido
    3. Recordar los elementos que integran un pedido
    4. Realizar el proceso de compra de un pedido
    5. Rellenar la solicitud de inscripción o participación en un evento
    6. Utilizar elementos de seguridad durante la navegación
    7. Almacenar contenidos para la difusión de videos o sonido
    8. Compartir contenidos a través de redes sociales.
  • Cookies de personalización: El usuario accede al servicio con algunas características de carácter general predefinidas en función de una serie de criterios en el terminal del usuario. Por ejemplo, el idioma, el tipo de navegador a través del cual accede al servicio, la configuración regional desde donde accede al servicio, etc.
  • Cookies de análisis: El responsable de las mismas puede realizar el seguimiento y análisis del comportamiento de los usuarios de los sitios web a los que están vinculadas. La información recogida mediante este tipo de cookies se utiliza en la medición de la actividad de los sitios web, aplicación o plataforma. Así como, para la elaboración de perfiles de navegación de los usuarios de dichos sitios, aplicaciones y plataformas. El objetivo es, introducir mejoras en función del análisis de los datos de uso que hacen los usuarios del servicio.

Respecto al tratamiento de datos recabados a través de las cookies de análisis, el grupo de trabajo del artículo 29 ha manifestado que, a pesar de que no están exentas del deber de obtener un consentimiento informado para su uso, es poco probable que representen un riesgo para la privacidad de los usuarios.

Esto es así siempre y cuando, se traten de cookies de primera parte, que traten datos agregados con una finalidad estrictamente estadística, que se facilite información sobre sus uso y se incluya la posibilidad de que los usuarios manifiesten su negativa sobre su utilización.

  • Cookies publicitarias: permiten la gestión, de la forma más eficaz posible, de los espacios publicitarios que, en su caso, el editor haya incluido en una página web, aplicación o plataforma desde la que presta el servicio solicitado en base a criterios como el contenido editado o la frecuencia en la que se muestran los anuncios.

 

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