3 claves del vídeo marketing en Latinoamérica

El vídeo marketing se ha convertido en una potente arma, tanto para las marcas que están empezando su andadura digital, como para las compañías que buscan afianzarse en dicho entorno. Es cierto que el vídeo marketing se ha extendido por toda la geografía mundial, pero ha irrumpido con especial fuerza en Latinoamérica. ¿Quieres conocer las cifras que lo demuestran?

En Latinoamérica, existe una cultura de vídeo muy fuerte, y completamente arraigada a la sociedad. Esto supone una gran oportunidad para muchas empresas que buscan aportar valor diferencial y no saben cómo conseguirlo.

El vídeo marketing, por sus características intrínsecas, se ha convertido en una pieza esencial en la estrategia digital de muchas marcas. ¿A qué se debe esto?

  • Aporta una gran flexibilidad y versatilidad a la hora de impactar en las emociones del usuario y generar engagement.
  • No exige grandes requerimientos técnicos: incluso los equipos más modestos graban vídeo de buena calidad.
  • El vídeo marketing sirve de apoyo para dar valor a otro tipo de contenidos: blog corporativo, web, landing pages…
  • Sus resultados son fácilmente medibles: aunque un vídeo se haya implementado en multitud de soportes, analizar sus métricas es muy sencillo.

Si tu compañía está afianzada en Latinoamérica o si simplemente te diriges a este mercado, el vídeo marketing puede ofrecerte muchas oportunidades. Sin embargo, te servirá de poco si primero no entiendes las particularidades de su uso en esta región. Analicémoslo.

1. El perfil de los espectadores de vídeo

Los usuarios latinoamericanos dedican una media 13,2 horas a la semana al consumo de vídeo digital, un dato curioso si tenemos en cuenta que se traduce en 7,8 horas semanales más del tiempo empleado en la televisión tradicional.

Además, en América Latina cada vez hay más personas que consumen video on demand frente a la televisión en abierto (81% vs 70%). Los expectadores de este formato audiovisual son en un 56 % millenials.

En cuanto a la tipología de contenido, es necesario destacar que el nicho de mercado premium es muy relevante. Los contenidos que más consumen los latinoamericanos son las películas (79%), seguido de los vídeos musicales (70%), y las series de televisión (65%).

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2. El soporte desde donde se consume vídeo

En América Latina, los smartphones son el dispositivo más elegido a la hora de consumir vídeo. Cuatro de cada cinco de los vídeos digitales que se ven en Latinoamérica, se visualizan a través de un teléfono inteligente. Por otro lado, que la televisión conectada cada vez cobra mayor importancia. Una mezcla, explosiva para cualquier estrategia de vídeo marketing.

Otro dato relevante es que, pese a que el smartphone es el dispositivo que más consumo de vídeo genera, el 92% de ese consumo se realiza a través de casa. Además, casi la mitad del consumo de vídeo digital es una experiencia compartida, en donde la locación y hora influyen en la propia experiencia.

3. El valor que vas a aportar al espectador

Con todo este panorama, las marcas que buscan crecer en este entorno, deben reorganizar sus esfuerzos digitales hacia una estrategia de vídeo marketing, asociada a los valores, objetivos y visión de la marca, que sea capaz de aportar valor al usuario, siendo capaz de responder a las dudas, problemas o necesidades.

Pero cuidado. No debes caer en el clásico error. Antes de empezar a producir y subir activos relacionados con el vídeo marketing, es fundamental plantearse qué se pretende conseguir. Aquí no hay verdades universales, ni fórmulas mágicas, para conseguir contenidos virales que ayuden a fomentar el engagement y la imagen de marca de la compañía. De hecho, tampoco vale copiar lo que hace la competencia (y luego lamentarse de por qué no me ha funcionado a mí, y a ellos sí).

Los usuarios se han hecho inmunes a la publicidad tradicional ¿Cuántas veces has esperado a visualizar el anuncio entero en Youtube, en lugar de pulsar lo antes posible el botón “omitir anuncio”? Por lo tanto, la única forma de conseguir impactar a través del vídeo marketing es con la generación de contenidos que aporten valor al usuario.

¿Existe alguna clave más que deberías tener en cuenta? Me gustaría que me lo dijeras tú. Es una realidad que el vídeo marketing es una oportunidad para las empresas en Latinoamérica, pero también puede llegar a convertirse en una amenaza si no se sabe gestionar de forma correcta. Cuéntanos tu experiencia como marca con cualquier estrategia de vídeo marketing. Si quieres que te ayudemos a definir tu estrategia, ponte en contacto con Increnta y empezaremos a trabajar.


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