Última actualización el viernes, 30 de junio de 2023 a las 10:04 am
Este artículo es todo el diccionario SEO que uno necesita. Me gustaría empezarlo con un ejemplo teórico e hipotético sobre comprobar contenido duplicado y cómo lo indexa Google. Este ejemplo seguro que ha traído de cabeza a muchos empresarios y directores de marketing, o quién no ha creado alguna vez un contenido original, otro soporte lo ha copiado más tarde, y en los resultados de búsqueda aparece antes la copia que el original. Esta es una de las preguntas frecuentes que se suelen hacer los principales responsables de las empresas y que vamos a responder en el diccionario SEO.
Esto me ha enseñado una cosa, muy extrapolable a esos directivos y directores de marketing de los que hablaba en el párrafo anterior, por mucho que creamos que sabemos de posicionamiento SEO on page, el misterio que envuelve todo lo relacionado con Google hace que esta disciplina sea un auténtico acertijo, a veces hasta para los propios expertos.
En este artículo hemos elaborado un diccionario SEO con 16 preguntas frecuentes, para intentar acercarnos a la optimización en buscadores perfecta.
Diccionario SEO: las 16 respuestas a preguntas frecuentes
1. ¿Qué es el SEO?
El SEO es la optimización para los motores de búsqueda. Se refiere a las técnicas que ayudan a que un sitio web sea más visible en los resultados de búsqueda orgánica para los usuarios que están buscando tu marca, producto o servicio, a través de los motores de búsqueda como Google, Bing o Yahoo (aunque en España, el monopolio lo tiene Google).
2. ¿Cuál es la diferencia entre tráfico orgánico y los resultados pagados (PPC)?
Los resultados orgánicos son los resultados que aparecen en los motores de búsqueda, de forma gratuita, a partir de un algoritmo. Las campañas de PPC son los resultados que aparecen en la parte superior o lateral de una página. Estos son los enlaces que los anunciantes pagan por aparecer en los diferentes buscadores, y aparecen en color carne, para distinguirlos de los resultados orgánicos.
3. Las meta descriptions y su importancia
Una meta descripción es el texto que aparece debajo de su página de resultados de un motor de búsqueda que explica lo que se va a encontrar el usuario si hace clic. Las meta descripción todavía importan, pero no de la misma manera que antes. Durante una época, fueron un elemento fundamental para optimizar las palabras clave, ahora, su papel fundamental es seducir, con algo convincente, a los lectores para invitarles a hacer clic, y mejorar la tasa de conversión del ‘site’, landing page, formulario…
4. ¿Debes optimizar el nombre de tu dominio para que incluya las palabras clave?
Tu dominio principal no debe incluir una palabra clave de manera forzada. Es bueno que el nombre de la empresa tenga alguna palabra clave, pero siempre de forma natural. Ejemplo:inboundmarketingsoftwarebloggingsocialseoemarketingautomation.com ¿Crees que es un dominio que indexará mejor? La respuesta es no, los buscadores detectarán que las palabras clave no están colocadas de forma natural.
5. ¿Cómo saber cuándo estoy usando el número correcto de palabras clave en una página?
Por desgracia, no tengo la varita mágica para decirte el número exacto de las palabras clave que debes colocar en una página para optimizar al máximo tu SEO (aunque esa es la manera equivocada de pensar en la optimización de palabras clave.
6. ¿Cuál es la diferencia entre los enlaces internos y los entrantes?
Los enlaces internos son enlaces en una página de su sitio que van a otra página, en otro sitio o en el mismo. Los enlaces entrantes son otros ‘sites’ que enlazan a tu contenido. Ambos son valiosos para el optimizar el SEO de tu empresa.
7. ¿Cuántos enlaces internos necesito en cada página de contenido?
Al igual que debes evitar el relleno de demasiadas palabras clave en tu página, también se debe evitar la incursión de demasiados enlaces internos en tu ‘site’. Sólo incluirlos cuando aporte valor y permita mejorar la experiencia de usuario.
8. ¿Es necesario saber el código para optimizar el SEO de tu página?
No necesitas saber código para optimizar los elementos relativos a los motores de búsqueda. Aunque existen algunas tácticas de SEO más avanzadas, en las que sí se necesita un conocimiento básico de código.
9. ¿Qué es el archivo robots.txt?
El archivo robots.txt es una página que de los motores de búsqueda, y que contiene información acerca de las páginas de una empresa que desean ser indexadas o rastreadas. Puedes encontrar esta página escribiendo tu dominio /robots.txt
10. ¿Para qué sirve el archivo sitemap.xml?
Este archivo es un índice de todas las páginas de tu ‘site’. Es una referencia rápida para los motores de búsqueda del contenido que desea indexar.
11. ¿Cuál es la diferencia entre contenido indexado y rastreado?
A medida que los motores de búsqueda rastreen tu sitio web, el contenido del índice es el que se va a indexar. Una cosa importante es recordar es que no todo el contenido de tu sitio web está indexado. Los motores de búsqueda recogen el contenido que aparece ya que pasar por el proceso de rastreo.
12. ¿Cómo puedo ver qué páginas están indexadas?
Puedes ver el número de páginas que Google tiene indexadas de tu web con la herramienta Google webmaster tools. El estado de indexación se encuentra en el menú Salud > Estado de Indexación.
13. ¿Por qué es importante la etiqueta ALT de las imágenes?
Los motores de búsqueda no pueden leer las imágenes, pero pueden leer el texto. La etiqueta ALT ayuda a averiguar el contenido de las imágenes. Además, si una página no se carga por alguna razón, en especial, la gente puede todavía descubrir sobre que versa la imagen, a través de la etiqueta ALT.
14. ¿Cuánto tiempo se tarda en ver los resultados SEO?
Hay una serie de factores que afectan a la temporalidad en la que se van a conseguir resultados a través del SEO:
- ¿Qué cantidad de contenido se crea?
- La calidad de los contenidos
- ¿Cómo el contenido resuena en tu público objetivo (Buyer Persona)?
- La autoridad de tu dominio.
En definitiva, un ‘site’ de gran tamaño podría ver resultados en un par de días, ya los motores de búsqueda rastrean su web con regularidad. Los sitios más pequeños, deberán esperar más tiempo para lograr resultados.
15. ¿Debería contratar a alguien para que me optimice el SEO?
Dependiendo de tus necesidades, Contratar a alguien interno o externo, para hacer tu SEO puede ser útil, pero también puede resultar peligroso. Un consejo: confía en auténticos expertos.
16. ¿Cómo establecer los objetivos de mi posicionamiento orgánico?
Una de las preguntas frecuentes SEO más relacionados con el negocio. Cuando se piensa en un objetivo para el SEO, no sólo hay que pensar en la parte superior del embudo y cuántas más visitas que está recibiendo de su sitio web. Piensa en tu Purchase Funnel completo y la cantidad de tráfico de calidad que estás recibiendo, es decir los usuarios cualificados que te están encontrando a través del SEO. Establezca los objetivos en función del tráfico, pero en base a la totalidad del Purchase Funnel (embudo de conversión).
EL SEO es una ciencia en constante evolución. Lo que hoy parece funcionar, mañana puede estar completamente obsoleto ¿Qué otras preguntas frecuentes incluirías en el diccionario SEO? Comparte tus vivencias con nosotros. Nos interesa mucho tu opinión.
