Estos son los nuevos formatos de publicidad en Instagram

No es una primicia afirmar que la red social Instagram se ha convertido en una pieza fundamental dentro del mundo de la moda. Pocas marcas del sector, se permiten el lujo, a día de hoy, de no compartir imágenes de alto valor en esta red social. Lo que ya es un poco más novedoso es cómo la red social se está instaurando en otro tipo de sectores como, por ejemplo, el de la alimentación y cómo las marcas están apostando por potenciar la aparición de nuevos formatos de publicidad en Instagram.

Durante este último año, Instagram ha experimentado una tremenda evolución: la red social ha desbancado a Facebook como líder entre los adolescentes norteamericanos. De hecho, según un informe emitido por el gigante bancario CityGroup, Instagram superará los 420 millones de usuarios activos a finales de 2015. Aunque estos datos no son 100% reales ya que Instagram es una de las redes sociales con más perfiles falsos, ayuda a entender la evolución de Instagram.

La importancia que están adquiriendo las redes sociales para compartir contenido visual, en contraposición a los canales sociales de carácter textual, es muy relevante. Es por ello que esta red social de origen mobile es cada vez más una herramienta de gran interés para muchos sectores.

Además, si nos centramos en su público objetivo, con los segmentos mayoritarios de penetración entre los jóvenes de entre 16 y 35 años, los nuevos formatos de anuncios en Instagram abren una vertiente bastante diferente a la que ofertaban hasta ahora otras redes sociales como Facebook, Linkedin, o Twitter con su publicidad online.

La publicidad en Instagram es todavía un elemento novedoso , hasta el punto de que la aparición de nuevos formatos de anuncios en la red social responde a su propia exploración de qué fórmula es la mejor para aunar los intereses del usuario y de las marcas. ¿Quieres saber cómo son los nuevos formatos de publicidad en Instagram?

Los nuevos formatos de publicidad en Instagram

Instagram ha desarrollado un nuevo formato de publicidad similar al de unas diapositivas, que permite a los anunciantes incluir hasta cuatro fotos en un anuncio y un enlace hacia un activo concreto. Este nuevo formato de publicidad en Instagram se organiza a modo de “carrusel” para permitir contar una historia y generar experiencias únicas desde diferentes puntos de vista, sin tener que vender el producto de forma tan agresiva con una sola imagen.

¿Por qué ha decidido Instagram crear este nuevo formato publicitario? La conocida red social detectó que los usuarios querían obtener más información de los anuncios existentes, y que los anunciantes estaban dispuestos a a ofrecer mucho más de lo que se les permitía. Según James Quarles, jefe global de negocio y desarrollo de marca los usuarios navegaban por la pantalla viendo fotos, dejando comentarios, y preguntando dónde podían encontrar algo más de información sobre esa imagen, mientras que los anunciantes demandaban nuevas formas de contar historias que lograran emocionar al usuario.instagram publicidad

Ventajas e inconvenientes de los nuevos formatos de publicidad en Instagram

Las principales ventajas de los nuevos formatos publicitarios en Instagram son las siguientes:

  • Los anunciantes pueden especificar el orden que quieren para la presentación de las fotos e incluir hasta cuatro, lo que ayuda en la generación de imagen de marca mediante la creación de experiencias apelando a las emociones del usuario.
  • Muy elevado CTR. Instagram ha diseñado un nuevo formato publicitaria capaz de hacer que los anuncios se muestren de la forma más natural posible, lo que permite aumentar el nivel de segmentación y garantiza que los anuncios se muestran al buyer persona interesado realmente en la marca.
  • Huye de la imagen de spammer. En la actualidad, la publicidad intrusiva está en plena decadencia y genera mala imagen de marca. Los nuevos formatos de publicidad en Instagram otorgan un control total a los usuarios, habilitando incluso un canal específico para otorgar feedback en caso de que el anuncio no haya satisfecho las expectativas del usuario.

Los principales inconvenientes de los nuevos formatos publicitarios en Instagram son los siguientes:

  • Estos nuevos formatos de publicidad tipo “carrusel” no permiten la inserción de vídeos.
  • Pese a que Instagram ha añadido un navegador web para la aplicación mobile, todavía no incluye una barra de búsqueda o URL, por lo que los usuarios no lo pueden utilizar para navegar directamente a una página web, a menos que haya un enlace en la página del anunciante.

Cada vez más, las marcas se están dando cuenta del potencial de Instagram para promocionar sus productos o servicios. Es curioso analizar un dato que la hace diferente a otras redes sociales de gran importancia como Facebook o Twitter: no es una publicidad efímera. De hecho, es a partir de las dos semanas cuando los vídeos y las fotos tienen mayor audiencia y generan mayor engagement con el usuario.

¿Todavía no apuestas por una estrategia en Instagram? Lo primero que debes analizar es si tu público objetivo interactúa allí. En caso afirmativo, haz clic aquí e infórmate de cómo puede crecer tu empresa a través de Instagram.

LEE TAMBIÉN ESTOS ARTÍCULOS

Leave a Comment