Marketing navideño: las mejores campañas de Navidad desde 1980

Como cada año, diciembre se posiciona como el mes de las compras y también, de las campañas de Navidad. ¿Qué mejor época del año para impulsar tu marketing navideño y disparar las ventas de tu compañía?

Estas fechas están marcadas en el calendario como una temporada cargada de festividades, regalos, alegría y una época especial para compartir en familia.

Desde Increnta queremos hacerte ver la Navidad como el momento propicio en el que las marcas alistan toda su artillería marketiniana pesada para poner en marcha sus campañas de Navidad con el objetivo de aumentar sus ventas de forma considerable.

La mayoría de las grandes marcas apuestan por anuncios de marketing navideño con lemas que evocan las emociones, con el propósito de crear engagement. Es decir, generar un sólido vínculo entre las marcas y sus consumidores.

Un ejemplo de ello es el emotivo anuncio de la Lotería de Navidad 2015 de Justino. Una pieza navideña conmovedora y muy empática, con todos los detalles cuidados (por ejemplo, la música de Ludovico Einaudi). Pero desde nuestro punto de vista, tiene un gran fallo: es poco original.

Y es que el marketing navideño, además de impactar en las emociones del usuario, también ha de ser original y marcar la diferencia con campañas únicas.

New call-to-action

 

Me explico antes de que los amantes del anuncio de Justino os lancéis a por mí. La realización, los detalles del anuncio (en 2015 contó con 2 novedades importantes: la animación en 3D y la utilización de una pieza de música clásica) es majestuosa, pero ¿qué pasa con la idea? El mensaje es un mero plagio del anuncio de la Lotería de Navidad de 2014 (el bar de Antonio).

Una estrategia de marketing navideño bien implementada logrará incrementar tu facturación total en estas fechas hasta en un 40 %. Para ello, las agencias de publicidad tienen que desplegar sus mejores ideas creativas y transformarlas en campañas de marketing navideño. Han de ser capaces de crear anuncios publicitarios que se  desmarquen de los de la competencia y atraigan a los usuarios, dándole mayor visibilidad a la marca.

Las mejores campañas de marketing navideño desde 1980

Desde Increnta queremos que disfrutes de las mejores estrategias de marketing navideño de las grandes marcas desde 1980.

Campañas de Navidad ochenteras míticas

“Las muñecas de Famosa” de Famosa, 1980

El anuncio navideño por excelencia. La pieza publicitaria cala incluso en los millenials que no habíamos nacido en esta fecha. Todos somos capaces de tararear las primeras notas del famoso estribillo.
Un anuncio propio de la época y que sin duda hoy en día sería un auténtico viral.

Las muñecas andarinas son un claro ejemplo marketiniano ya que conectaron y conectan con niños, padres y generaciones logrando posicionar su producto en el Top of Mind del sector durante años.

“El Almendro vuelve a casa por Navidad”, de El Almendro, años 80

El famoso anuncio de “El Almendro” tuvo sus inicios en 1983, marcó la diferencia en la industria del turrón. Esta campaña de marketing navideño ha ido más allá convirtiéndose en todo un referente de la época.

Y es que no hay nada más efectivo para cualquiera de las campañas navideñas publicitarias que encontrar un insight potente al que aferrarte… y así lo hicieron, desarrollaron toda su comunicación en torno a la unión familiar, ya que hoy en día seguimos desplazándonos allá donde estén nuestras familias en esta época.

En el 2016 le dieron a su campaña de marketing navideño un toque interactivo, pero con su misma esencia, El Almendro vuelve a casa por Navidad.

  • 1983

 

  • 2016

 

“Queremos turrón” de Antiu Xixona, años 80

El primer anuncio de Antiu Xixona también tuvo lugar en los 80. Un claro ejemplo de cómo la fusión de los anuncios y la melodía consiguen que el concepto penetre hasta nuestros días y que con tan solo leer el título ya sepamos de qué anuncio se trata y cuál es su melodía.

Pese a formar parte del sector turronero, el  concepto es totalmente diferente a otras campañas de su competencia, ya que se enfoca exclusivamente a niños.

Campañas de Marketing Navideño desde finales de los 90 hasta hoy

Más allá de las inolvidables campañas de “nuestra infancia”, encontramos cada año nuevos anuncios publicitarios navideños que no dejan indiferente a la audiencia.

Anuncio lotería de Navidad de Loterías y Apuestas del Estado, 1998

En 1998 apareció en las casas españolas aquel mítico calvo símbolo de la esperanza navideña que arreglaba el mundo en aquel spot.

Hasta el año 2008, se coló en nuestras pantallas en época navideña recordándonos que comprásemos lotería.
Sin duda una campaña de marketing navideño que supo conectar con la sensibilidad característica de la época y que dio vida a este mago de la Navidad durante 10 años.

“Homenaje a Gila” de Campofrío, 2011

La pieza publicitaria navideña de Campofrío del pasado 2011 dirigida por Álex de la Iglesia, con motivo del homenaje a Gila, reunió a los cómicos españoles. Esta campaña de marketing navideño reivindica el sentido del humor español bajo el concepto “ante el dolor solo queda la risa”.

Un cóctel emocional que vincula el humor y positivismo, que logra sacar una sonrisa a cualquiera que lo vea.

“El mayor premio es compartirlo” Loterías y Apuestas del Estado, 2014

Como ya hemos adelantado, el spot de la lotería de Navidad del 2014, es altamente emotivo, humano y sentimental. Su trama principal está centrada en la historia de Antonio, el dueño de un bar, y Manuel uno de sus clientes fieles de toda la vida.

Este anuncio se convirtió en el favorito del público: en un sondeo realizado por la entidad para elegir el mejor anuncio de la lotería de Navidad, obtuvo un total de 24.000 votos. ¿Tú también consideras que destaca entre las campañas de Loterías y Apuestas del Estado?

“El pingüino Monthy”, Jhon Lewis, 2014

Esta cadena de grandes almacenes británicos sorprende cada año con sus creativas campañas de marketing navideño. El pasado año 2014 basó su anuncio de Navidad en el cariño que un niño siente por su inseparable amigo, un pingüino de juguete.

Bajo el slogan “Dale a alguien la Navidad con la que siempre había soñado“, Jhon Lewis volvió a sorprender con su spot de Navidad 2014.

“El espíritu de compartir”, WesJet, 2014

La emotiva campaña de WesJet en la Navidad de 2014 buscó llevar la magia de la Navidad hasta la comunidad de Nuevo Renacer, en República Dominicana, y así hacer realidad los deseos y sueños de sus habitantes.

La aerolínea canadiense con un spot inspirado en los cuentos de Navidad bajo el lema “Spirit of Giving” acompañado de Santa Claus vestido de azul y un sin número de regalos, llevó la Navidad a República Dominicana.

Se trata de un buen ejemplo de campaña, que además de conectar a través de un mensaje emotivo, va más allá, llevando a cabo un acto solidario. Y es que, no se puede negar que, marketing navideño y responsabilidad social corporativa forman una muy buena pareja.

Haz feliz a alguien, Coca-Cola, 2014

Con el mensaje “Haz feliz a alguien”, la campaña de Navidad lanzada por Coca-Cola propone a sus consumidores a través de acciones positivas y buenos deseos hacer felices a quienes les rodean, no solamente familiares y amigos, sino también a desconocidos.

Como parte de esta campaña de marketing navideño, Coca-Cola invitó a los internautas a compartir mensajes de Navidad a sus familiares y amigos con el hashtag #hazfelizaalguien.

“Las Navidades son para compartir”, Sainsbury’s, 2014

La cadena de supermercados británica Sainsbury’s basó su anuncio de Navidad en un hecho real sucedido en la Primera Guerra Mundial entre británicos y alemanes.

El spot de Navidad del 2014 de Sainsbury’s, recrea la tregua de Navidad de 1914 para celebrar la festividad e intercambiarse regalos como cigarrillos, dulces y chocolates.

Como estás leyendo, el marketing navideño y el storytelling van de la mano, pero si además la historia se inspira en un entrañable hecho verídico, el engagement está casi garantizado.

“Mágico y brillante”, Mark & Spencer, 2014

La compañía británica Mark & Spencer, bajo el slogan “Mágico y brillante” cuenta la historia de dos hadas que con sus poderes se encargan de hacer realidad los sueños del pueblo británico.

Este anuncio para la campaña de marketing navideño de 2014, buscaba repuntar las ventas que decayeron en los últimos meses debido a las condiciones meteorológicas en las que el Otoño no terminaba de hacer su aparición.

“Fiestas mágicas”, H&M, 2014

El spot de la marca sueca de ropa juvenil H&M titulado “Fiestas mágicas” enmarcado en los años 40, en el que participaron Lady Gaga y Tony Bennett, mostró a través de una historia musical, cómo un regalo de Navidad con un producto de H&M puede convertirse en una parte fundamental de las fiestas de Navidad.

“La perfecta Navidad australiana” de Aldi, 2014

Fuera de los estereotipos que apelan a las emociones y los sentimientos en las campañas de Navidad creativas, la cadena de supermercados Aldi, estrenó en Australia su spot en las Navidades del 2014.

El anuncio navideño enseña a las personas de su pueblo cómo celebrar la Navidad al estilo australiano.

El objetivo de Aldi con este anuncio, fue demostrar que aunque en Australia sea verano, este no es impedimento para celebrar una calurosa y veraniega Navidad.

“Encuéntralo” de Debenhams, 2014

La tienda de ropa inglesa Debenhams desarrolló su campaña de marketing navideño  del pasado 2014 mostrando la ilusión de unos niños por encontrar su regalo de Navidad.

Bajo el lema “Encuéntralo” y el hashtag #FounditDebenhams animaba a sus espectadores a encontrar en ellos el regalo ideal para familiares y amigos.

“Desde Londres con amor”, Burberry, 2014

La marca de moda Burberry, lanzó su campaña de marketing navideño de 2014 bajo el título “Desde Londres con amor” protagonizado por Romeo Beckham.

Este spot, cuenta la historia de una pareja joven que se enamora y su objetivo es mostrar según Christopher Bailey, director creativo de la marca “una celebración de todo lo que amamos de Burberry“.

“¿Podrías ser más claro?”, Harvey Nichols, 2014

Los grandes almacenes británicos Harvey Nichols regresaron en 2014 con un nuevo concepto en el que promocionaban tarjetas para Navidad, en el que se podía indicar el regalo que querían para Navidad.

La historia gira en torno a una joven que cansada de los regalos de su tía, le sugiere de una forma muy sutil a través de una tarjeta, el obsequio de Navidad perfecto para ella.

El anuncio incita a los espectadores a decirle de forma directa a sus familiares y amigos, qué regalo quieren recibir en esta Navidad.

 “Un regalo del que no nos arrepentiremos” de Canal Plus, 2015

“Esta Navidad haga un regalo del que no se arrepentirá”. Con este lema con un gran trasfondo social, Canal Plus volvió a sorprendernos con esta campaña de marketing navideño hace algunos años.

Tras el oso y los unicornios, Canal Plus, a través de un jabalí, busca potenciar un mensaje muy importante, y que más de uno debería recordar antes de comprar una mascota estas Navidades. Y es que, 8 de cada 10 mascotas regaladas en Navidad son abandonadas.

Los cachorritos crecen, como es el caso del jabalí del anuncio de la campaña de marketing navideño de Canal Plus.
El anuncio muestra la desesperación de la familia a medida que crece el animal. La pieza publicitaria cierra con un eslogan muy impactante: Canal Plus, un regalo del que no nos arrepentiremos.

De nuevo, podemos ver como las campañas de Navidad y los mensajes que pretenden concienciar, al menos de manera indirecta, casan a la perfección.

“Cocina con el corazón y con la cabeza” de Ikea, 2015

Otra de las campañas de Navidad con un trasfondo social muy marcado: ¿te has parado a pensar cuánta comida tiramos a la basura durante las fiestas navideñas? Según un estudio de IKEA, el 75 % de los españoles cree que tira un 10% de comida en Navidad, pero la realidad es que de media, una familia puede llegar a tirar el 25 % de la comida que prepara.

IKEA, a través de su campaña de marketing navideño, intentó concienciar a la sociedad con este problema. Mediante un villancico y bajo el lema “Cocina con el corazón, cocina con la cabeza”, la compañía escandinava eligió a 64 recolectores de basura reales para evidenciar el gran desperdicio de comida que se produce en estas fechas.

“Doña Carmina” de Loterías y Apuestas del Estado, 2016

Loterías y Apuestas del Estado nos tocó la fibra como nos tiene acostumbrados, con “Doña Carmina”. La pieza creativa del 2016 relata la historia de un pueblo volcado en Dña. Carmina.

Con esta emotiva historia, el anuncio de la lotería de Navidad del año pasado, lanza un mensaje cargado de ilusión, generosidad y esperanza para convertir el año 2017 en un año tan increíble como ha resultado ser.

#BusterTheBoxer, John Lewis Navidad, 2016

El año pasado la marca presentó su anuncio navideño con un Boxer como protagonista. Gracias a este spot, que se posicionó como una de sus campañas de Navidad con mejor acogida por los internautas, batió récords con casi 19 millones de views.

El spot le aporta un toque de humor a estas fechas. Y además, consigue hacer de su producto el más deseado por niños y niñas como Bridget.

“Come Together”, H&M, 2016

También en 2016, H&M nos dio una lección de branding con su campaña de marketing navideño.

La empresa del sector retail hace florecer nuestro espíritu navideño en no más de 3 minutos. Transmite un mensaje de unidad y nos recuerda que en estas fechas debemos estar más unidos que nunca incluso con desconocidos.

Todo ello con un tono y lenguaje marcados con el sello de identidad del prestigioso director de Wes Anderson.

“Danielle”, Loterías y Apuestas del Estado, 2017

El anuncio de la lotería de Navidad de este año narra la historia de Danielle, una visitante de otro mundo que se encuentra por casualidad con el joven español Daniel. Ambos comparten momentos llenos de amor, fantasía y optimismo, entre los que destaca el momento en que un décimo de lotería ganador marcará su destino para siempre.

Esta vez Loterías y Apuestas del Estado apuesta por el branded content, eligiendo para su campaña de marketing navideño una película que habla sobre el significado del azar y la suerte. Ésta ha sido dirigida por Alejandro Amenábar, que con su obra recurre de nuevo a la idea de los últimos anuncios de la entidad: “El mejor premio es poder compartirlo.”

Como parte de la campaña, se ha creado un site en el que, además de visualizar la película, los internautas pueden adquirir sus décimos y buscar conexiones con personas con las que comparten número.

“El Arte de Brindar”, Freixenet, 2017

Las campañas de Navidad de Freixenet, que se emiten en televisión desde 1972, se han convertido en una especie de señal inequívoca de que se acerca la Navidad. Como dicen algunos, no comienza la Navidad hasta que Freixenet no emite su nueva pieza navideña.

Este año, el spot protagonizado por Michelle Jenner y Ricardo Darín, se centra en la importancia de #elArtedeBrindar para brillar en las celebraciones navideñas. Con este anuncio, la marca pretende poner el foco en los sentimientos y la esperanza, dando un pequeño giro desde el baile de burbujas hacia la palabra.

Además, Freixenet ha puesto a disposición del público una página con consejos sobre cómo hacer el mejor brindis para ponerle el broche a su campaña de marketing navideño.

“3D Holiday”, Microsoft, 2017

El eslogan de la divertida campaña de marketing navideño de Microsoft es “Create a better world” y el anuncio habla sobre la imaginación y la inclusión. En el mismo, una niña se embarca en una aventura imaginaria por el espacio, en la que descubre a diferentes criaturas fantásticas que necesitan apoyo. Entre ellos, un hurón cojo al que le presta una pata un camaleón.

Con esta pieza, Microsoft muestra la herramienta Paint 3D, incluida en Windows 10, con la que es posible editar y crear contenidos en 3D fácilmente. Además de introducir su biblioteca de creaciones en 3D, Remix 3D, en cuyas creaciones se inspiran muchos de los personajes del anuncio de marketing navideño.

Haz de esta Navidad tu mejor campaña de marketing navideño

En Increnta somos especialistas en dotar de visibilidad, posicionamiento y notoriedad a tu marca convirtiendo tus visitas en ventas. Te esperamos.

 

Te asesoramos para obtener mejores resultados en tu negocio digital

LEE TAMBIÉN ESTOS ARTÍCULOS
Comments
  • Regalos publicitarios ya

    Magnífica e inspiradora recopilación para todos los marketeros que buscamos el éxito. Gracias Chema, Feliz Navidad