Última actualización el miércoles, 9 de agosto de 2023 a las 11:19 am
En la actualidad, el marketing ecológico ha traspasado el concepto puro y duro de energías renovables, migrando hacia la importancia de mejorar la eficiencia energética. Y es que, según la Agencia Internacional de la Energía (IEA), en 2035 el 30% del consumo energético provendrá de energías renovables, con el consiguiente auge de dichas compañías. Si eres Director General o de Marketing de una empresa sostenible, y quieres crecer y vender en digital, te recomiendo aprendas como implementar un plan de marketing ecológico de contenidos en una empresa de eficiencia energética.
Y es que, cualquier empresa relacionada con el marketing en las empresas energéticas , busca posicionarse como líder de mercado, basando su estrategia en lo que denominamos como marketing ecológico o marketing verde, que no es ni más ni menos que las acciones, relacionadas con el medio ambiente, que sirven para promocionar una empresa y sus productos o servicios.
6 problemas derivados de una Política fraudulenta de Marketing Ecológico
- El ocultamiento de información sobre otros impactos ambientales en la cadena de valor.
- Falta de pruebas que verifiquen sus afirmaciones “verdes”.
- Ambigüedad e imprecisión en los conceptos como “verde”, “ecológico” o “sostenible”, no se comunica el proceso que siguieron
para lograr colocar estos términos en su publicidad. - Afirmación irrelevante: presentan como ventajas ecológicas de su producto información que cualquier producto contiene.
- Triquiñuelas: algunas empresas declaran certificados de algún aspecto ambiental que mejoraron sin haberlo hecho. No aparecen en las listas de las organizaciones que lo certifican.
- Falta de veracidad. Hay empresas de eficiencia energética que publican sus ventajas frente a la competencia respecto a los impactos ambientales. Sin embargo, ocultan otros aspectos del producto que a la largo pueden resultar mucho más nocivos.
Importancia del marketing de contenidos en una empresa de energías renovables
Las grandes marcas han apostado por el marketing de contenidos para crecer en Internet. El marketing de contenidos se basa en la producción de contenidos de calidad asociados al sector de una determinada marca. El hecho de que Danone ofrezca recetas con sus yogures, a través del canal de Youtube, que Mercedes Benz patrocine un soporte en moda y tendencias, o que Red Bull apueste por los deportes de riesgo.
Es un hecho: el contenido de calidad otorga liderazgo y mejora la vinculación y el compromiso del cliente con la marca. Pero cuidado, no se trata de alardear de lo bien que lo haces. El marketing de contenidos se basa en la publicación de contenidos interesantes, originales y de calidad. El ecosistema online es el entorno idílico perfecto para maximizar el poder del marketing de contenidos.
Para conseguir aumentar el poder del marketing de contenidos, es necesario que nuestro objetivo primordial no sea intentar vender a través del contenido (y a cualquier precio).
Marketing de contenidos para aumentar el engagement de las grandes compañías
1. ‘Buena energía’, la estrategia de digital de Iberdrola para el Mundial 2014 de Brasil
Con motivo del patrocinio a la Selección Española de Fútbol a través de La Energía de la Roja, Iberdrola desarrolló una nueva estrategia, amparada en el concepto #BuenaEnergía. Con esta campaña, la compañía se marcó una serie de objetivos: aumentar la captación de fans y dar relevancia a la canción que Iberdrola hizo para la Selección.
La campaña giró en torno al concepto de devolverle toda la buena energía que nos ha transmitido la Selección Española durante los últimos años, a través de un proyecto musical en colaboración con el grupo Maldita Nerea y varios integrantes de La Roja: Iker Casillas, Xavi Hernández, Diego Costa, Jordi Alba y César Azpilicueta.
Los resultados hablan por sí solos. Antes de la celebración del primer partido del Mundial, el alcance medio mensual era de más de 5 millones de personas. La Energía de la Roja roza los 180.000 fans y, además, cuenta con más 40.000 usuarios únicos que han interactuado con los contenidos.
2. Junkers y su campaña calentando para el Mundial
Junkers decidió apostar por un contenido multimedia, apoyando a la Selección, para conseguir aumentar el branding digital de la marca. Para abordar el indicador de rendimiento del reconocimiento y la visibilidad, la compañía apuesta por un contenido viral para conectar con el mayor número de usuarios posible.
Dada la estacionalidad de la campaña, Junkers apuesta por un contenido multimedia ideal para conectar con los usuarios que están ‘pendientes’ de toda la preparación del Mundial: la creación de un vídeo con escenas de 10-15 segundos, vinculando acciones cotidianas con el fútbol.
El resultado: un alcance medio mensual era de más de medio millón de personas. El vídeo de Junkers ha sido visualizado más de 320.000 veces, y más de 20.000 usuarios únicos han interactuado con los contenidos.
3. Twenergy, la comunidad online sobre eficiencia energética creada por Endesa
Twenergy, la comunidad online de Endesa a través de una estrategia de marketing ecológico, para promover la eficiencia energética, ha superado en 2014, la cifra de 2,5 millones de visitas con las que cerró 2013.
En 2013, Twenergy se afianzó como líder mundial entre las comunidades que fomentan la eficiencia energética y el consumo responsable de la energía. La iniciativa de Endesa se ha consolidado en Latinoamérica, después de su lanzamiento en la región hace un año. Latinoamérica aporta ya en torno al 53% del total de visitas anuales al portal: Argentina, Colombia y México son los países con mayor presencia.
Gracias a acciones como “Twenergy Actúa”, una iniciativa desarrollada para financiar proyectos sostenibles de ONGs y asociaciones o a la cita de bloggers e influencers de internet más importantes en temas de eficiencia energética y sostenibilidad, Endesa ha conseguido generar una imagen de marca muy positiva en sus clientes potenciales.
El resultado: aumento de la relevancia en las redes sociales Twitter, con 13.000 seguidores, Facebook, con más de 47.000 usuarios. En definitiva, un crecimiento total del 121% en todas las redes sociales presentes.
