Última actualización el martes, 20 de septiembre de 2022 a las 04:46 pm
Tu blog corporativo es una de las herramientas más poderosas en cualquier estrategia de marketing online. En una época en la que el marketing de contenidos para tu empresa, uno de los pilares en los que se asienta la metodología del Inbound Marketing, está siendo más secundado ¿Tu blog de empresa no funciona como esperabas? Este artículo te ofrece una lista con los 4 consejos básicos que te permitirán optimizar tu blog corporativo.
El blog corporativo cumple dos funciones primordiales:
- Permite fomentar un acercamiento con los usuarios al ofrecer información de valor relacionada a la actividad de la empresa.
- Posibilita el posicionamiento orgánico del contenido mediante la publicación diaria de artículos.
4 consejos para optimizar tu blog corporativo
1. Estructura
Para conseguir kilómetros de calidad en tu blog corporativo, hay algunos elementos clave que deben ser incorporados en cada dominio del blog y en cada post. Una estructura del blog optimizada debería cumplir los siguientes aspectos:
- Navegación de las páginas principales: Incluso si el usuario está simplemente navegando por los contenidos educativos en el blog, que sea fácil y fluida su navegación. Agrupa tu contenido mediante la acumulación por temas, nivel de habilidad o tipo de contenido (video, infografía, landing pages) para que tu blog corporativo sea más fácil de navegar.
- Buscador. Permite a los usuarios encontrar exactamente el contenido que están buscando mediante la inclusión de un cuadro de búsqueda en la barra lateral.
- Opciones de suscripción. Deberemos animar a los lectores a seguir nuestro contenido (poco a poco conseguiremos fidelizar clientes) incluyendo una forma de suscripción a nuestro contenido a través de correo electrónico (email marketing) o RSS.
- Llamadas a la acción (CTA). Asegúrate de que cada post del blog corporativo incluye al menos CTA relacionado con el contenido. Estos pueden estar al principio o al final del post, en la barra lateral o como enlace dentro del propio artículos.
- Imágenes. Una imagen vale más que mil palabras. Para optimizar tu blog de empresa no debes permitir que tus artículos se conviertan en un muro para los lectores. Añade una imagen para que el texto sea más legible y recuerda que esas imágenes deberán tener la Focus Keyword del post en la etiqueta ALT.
- Tiempo de descarga. El comprador online, de media, espera que una página web se cargue en dos segundos o menos, tras pasar tres segundos, existe una tasa de abandono del 40%. Asegúrate de que el tiempo de carga de tu blog corporativo es de menos de dos segundos.
2. SEO
Es importante pensar en la optimización del blog de empresa, pero también es muy importante pensar en la optimización de mi blog de empresa para los motores de búsqueda ¿Qué aspectos del SEO debo cuidar en mi blog corporativo?
- Integrar mi blog en el dominio principal de mi página web de empresa. Organiza tu blog corporativo dentro de tu dominio principal. Por ejemplo: increnta.com, / increnta.com/blog/ en lugar de recibir tu blog externo (por ejemplo: increnta.wordpress.com
- Escoja un título enfocado en palabras clave. En lugar de llamarlo ‘Blog de la empresa’, ¿por qué no aprovechar está ventaja competitiva? Ten en cuenta que los motores de búsqueda ponen más énfasis en las palabras más a la izquierda. Por tanto, empieza por poner las palabras clave que definen a tu blog, y luego el nombre de la empresa, para tener autoridad para estas palabras.
- Añadir la meta-descripción de los motores de búsqueda. Una meta-descripción es un resumen de su página web para los motores de búsqueda. Asegúrese de que su blog corporativo tiene una (con palabras clave).
- Incluir enlaces internos. El usuario de nuestro blog de empresa debe poder desplazarse de un contenido a otro. Hay que facilitar la vía para que lea otro contenido que sabemos que le puede interesar.
- Escribe para tu Buyer Persona. Cada artículo del blog corporativo que escribimos debe tener un público objetivo en nuestra mente.
- Incluir las etiquetas ALT en todas las imágenes. Google es muy inteligente, pero todavía no puede leer las imágenes. Es por eso que es importante guardar las imágenes en nuestro ordenador, antes de subirlas al blog, con la Focus Keyword. No te olvides tampoco de las etiquetas ALT, también con la Focus Keyword.
- Habilitar el Author Rank para obtener mejores resultados SERP. Ya sabes que algunos contenidos de las páginas de resultados de Google (SERP) aparecen con una foto. Estos resultados provienen del Author Rank de Google y los usuarios son mucho más propensos a hacer click en ellos ¿Quieres aprender a configurar el Author Rank para optimizar tu blog de empresa?
3. CTA
Las llamadas a la acción, o CTA, son esenciales para acelerar el Funnel (embudo de conversión) de tu blog corporativo. Son los encargados de llevar a los usuarios a las landing pages (que en teoría deberían cubrir las necesidades de estos usuarios) ¿Por qué dedicar tiempo a CTA, si en realidad es sólo un botón?
Sí, es un botón, pero que te puede hacer ganar o perder oportunidades de conversión por un detalle tan trivial como puede ser un color deficiente,…
¿Cómo sacarle el máximo partido a las llamadas a la acción?
Para la página principal del blog, trata de probar al menos un CTA relacionado con el producto o servicio estrella de nuestro negocio.
En cuanto a los artículos del blog corporativo, deberemos seguir las siguientes reglas:
- Actualización de contenidos más actuales con los CTA. El hecho de que su contenido sea más viejo, no significa que se deba enlazar con una vieja oferta
- Actualizar el contenido más perenne con CTAs actuales nos ayudará a aumentar el ratio de conversión.
- El CTA debe enlazar a una landing page con un objetivo marcado. Las llamadas a la acción no tienen que ser meros botones, deben incluir enlaces a páginas de aterrizaje.
- Asegúrate de que tus CTAs son relevantes para el contenido que públicas. Si hablas de manzanas en el artículo no pongas un CTA de peras
- Prueba- error. Hay un millón de maneras para poner a prueba la eficacia de la CTA. Prueba hasta conseguir la que más convierta.
4. Redes Sociales
¿Está tu blog de empresa optimizado para Redes Sociales?
2 consejos para optimizar tu blog corporativo en Redes Sociales
- Incluye opciones de suscripción sociales. Dar a los lectores la opción de seguir su blog en la red social fomentará la interacción en las redes sociales, no sólo en el propio blog.
- Utilice los iconos para permitir compartir con un solo clic .Compartir el contenido de tu blog corporativo tiene que ser lo más fácil posible para los lectores.
En definitiva, optimizar un blog de empresa puede parecer una tarea sencilla, pero nada más lejos de la realidad. Si no eres un experto en el mundo del marketing digital, ponte en manos de los que sí lo son y comienza a adquirir más leads cualificados hacia tus soportes, que redundarán en mayor conversión en ventas. ¿Quieres oír nuestra propuesta?
