YouTube marketing: cómo crear un canal orientado a objetivos

El vídeo es uno de los principales atractivos para el marketing de contenidos en la actualidad. La tendencia es creciente y apunta a que durante el año próximo donde el YouTube marketing será una de las principales apuestas para las campañas en digital media.

En YouTube marketing existe dos reglas de oro para los objetivos que te propones:

  1. Aumenta de forma progresiva el volumen de contenido manteniendo una regularidad de publicaciones.
  2. Ofrece solo contenido de calidad, realmente atractivo, que mantenga el engachement con tu audiencia.

La simbiosis de estas dos reglas de oro serán la base del éxito en la implementación de tu estrategia de YouTube marketing en la empresa.

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¿Qué objetivos se persiguen con el YouTube marketing?

  • Aumentando el volumen de publicaciones se crean expectativas en la audiencia, es un buen teaser para dar los primeros pasos en tu estrategia de YouTube marketing.
  • Tras esta generación del interés, lo más importante será mantener una regularidad en los días que realizas publicaciones; ya que así conseguirás crear una rutina de visitas en tu audiencia.
  • Educar a la audiencia para que visite tu canal (diariamente, semanalmente, etc).

Cinco cosas que deberías hacer para mejorar el YouTube marketing de tu empresa

1. Investiga y observa tu entorno

Como en cualquier otra estrategia, el primer paso debe ser observar a tu competencia y ver qué ofrece a sus clientes, cuáles son las claves de su éxito, cómo hace llegar la oferta y cuáles son los principales puntos fuertes.

En la estrategia de YouTube marketing deberás fijarte qué hace tu competencia en sus canales y cómo lo hace.

El objetivo de este análisis de mercado es averiguar cuál podría ser tu ventaja competitiva que te lleve a diferenciarte del resto y te posicione como marca líder en un determinado nicho de mercado.

Es muy importante hacer este primer paso con detenimiento antes de ponerte a lanzar contenido para los usuarios. Una vez que hayas investigado y observado el entorno, podrás pasar a crear listas de contenido.

2. Crea una lista de ‘Content Buckets’

Se trata de diseñar las ‘líneas maestras’ en las que se moverá el contenido de tu canal.

En YouTube marketing es muy importante ofrecer contenido de valor, y la mejor forma de hacerlo es mediante el diseño de una estrategia basada en los content buckets.

Por ejemplo: Supongamos que tu empresa vende software informático y el objetivo de YouTube marketing es vender más programas. Para acabar vendiendo más, el contenido irá dirigido a diferentes ‘cubos de contenido’ como tutoriales que destaquen los beneficios y el uso del software, otro que content bucket que vaya dirigido a ver los diferentes problemas que puede resolver el programa informático que has diseñado, otro que se dedique a revisar posibles incidencias o dudas que puedan surgir una vez tienes instalado el programa, etc.

Solo de esta forma (pensando en el usuario y no en la venta) podrás ofrecer contenido de calidad.

3. Establece las reglas y educa a tu público

El tipo de contenido que ofreces a tu grupo de usuarios deberá seguir una rutina de emisión como se comentaba al comienzo del artículo. Una vez definido el tono y los diferentes content buckets o temáticas adaptadas al producto/servicio que ofrece la empresa a los consumidores, será hora de establecer la temporalidad.

Cinco cosas que deberías hacer para mejorar el YouTube marketing de tu empresa¿Con qué frecuencia vamos a ofrecer el contenido? ¿Qué día y hora es mejor ofrecer un determinado tipo de contenido? ¿En qué redes sociales vamos a dinamizar el contenido de YouTube marketing?

Se trata de fijar la frecuencia y establecer rutinas que ayuden a educar a la audiencia en la dirección correcta; generando un deseo y una costumbre de visita en tu canal. Respetar la frecuencia de publicación es básico para generar interés y no perder engachement con los usuarios.

Por ejemplo: si todos los lunes subes un vídeo explicativo con las novedades para la semana y los viernes publicas un vídeo resumen con el contenido de la semana, es más que recomendable que no cambies esta rutina de un día para otro.

En caso de cambiar la frecuencia de publicaciones, deberá ser por un motivo justificado y dejar claro a tus seguidores y usuarios cuál va a ser el nuevo periodo de publicación con el fin de mantener esa rutina de visitas a tu canal de YouTube marketing.

Es recomendable, en las primeras publicaciones, dejar clara cuál va a ser la dinámica del canal; los días de publicación, temática, y siempre invitar a compartir el vídeo y realizar comentarios. De estos comentarios surgirán los posibles cambios y nuevas direcciones que irá tomando la marca en su estrategia de YouTube marketing.

4. Añade subtítulos a tus vídeos.

Si quieres mejorar la experiencia de usuario es importante que añadas subtítulos a tus vídeos, ya que la mayoría de personas ven los vídeos desde su smartphone o tablet y muchas veces lo hacen con el sonido bajo, sin sonido o en público con sonido que perturba la escucha del audio.

Y claro está que si el usuario no sabe lo que se dice en el vídeo pasará al siguiente vídeo y no lo verá.

Un truco: aprovecha los textos de los subtítulos para crear un post en el blog corporativo. Además, evitarás que otros extraigan ese contenido texto y lo aprovechen en sus soportes (sí, ocurre muy a menudo).

5. Colabora con otros canales

La colaboración es la base del éxito en una plataforma como Youtube.

Los más grandes YouTubers y marcas de éxito utilizan la colaboración en sus campañas de YouTube marketing. En el mundo digital no es una barrera para la marca sino todo lo contrario, ambos ganan compartiendo audiencia. Pensar de una forma contraria a esta puede repercutir negativamente en la empresa.

¿Sabías que Youtube cuenta con más de mil millones de usuarios y es el segundo buscador más usado en prácticamente todo el mundo?

Por eso debes empezar ya a delinear tu estrategia de YouTube Marketing.

 

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