4 trucos de Google+ para profesionales del marketing online

Google+ se ha convertido en una herramienta fundamental para optimizar las estrategias de marketing digital de cualquier compañía ambiciosa. Ya sea por su influencia en elposicionamiento orgánico, o simplemente por ser pariente de quien es (recordemos que como vaticinamos en este blog hace unos meses, Google dominará el mundo en unos años), los siguientes trucos de Google+ te ayudarán a crecer en el ecosistema online.

Pese a la desaparición del Google Authorship, la compañía tecnológica ha justificado su decisión debido a su afán por ofrecer una página de resultados mucho más limpia y ordenada, sobre  todo en los dispositivos móviles, el perfil de Google+ sigue jugando un papel fundamental para las empresas, ya que permite generar credibilidad y confianza en el usuario, a través de potenciar la relevancia del autor en los contenidos.

Lejos de perderimportancia, Google+ es una parte crucial del tablero estratégico de cualquier campaña de marketing digital. Hoy en día, cualquier Directivo o Director de Marketing de una empresa que esté apostando por el canal online para aumentar su volumen de negocio sabe que para generar tráfico cualificado que permita aumentar la conversión debe anticiparte a las necesidades del usuario.

Para conseguir este objetivo, es fundamental pensar antes de que lo haga el usuario. El canal online ofrece infinidad de herramientas orientadas hacia esta meta. En este artículo inspirado en el blog de Socialmediaexaminer queremos hacer especial hincapié en hacerte llegar4 trucos de Google+ para profesionales del marketing que tiene una peculiaridad: no solo van dirigidos a profesionales del marketing, sino que son ofrecidos por auténticas eminencias del sector.

4 trucos de Google+ para que un Community Manager se luzca ante su Director de Marketing

1-  Los comentarios aumentan notablemente el engagement (Martin Shervington)

Cuando alguien realiza un comentario en un artículo, el mismo usuario va a recibir una notificación cada vez que alguien hace un comentario en ese mismo activo. Por esta razón, los comentarios son una forma muy eficaz de calificar y captar la atención de los usuarios.

Sabiendo este pequeño detalle, tu compañía puede utilizar este truco de Google+ para tener la última palabra en tus hilos de comentarios, y obtener el engagement de tu buyer persona. A mi entender, este es el principal valor añadido de la red social de Google, ya que gracias a esto se puede tener un gran control sobre quién y cómo se involucra con tu compañía.

Google+ ofrece la posibilidad de cerrar los comentarios. Simplemente tienes que hacer clic en la parte superior derecha y seleccionar ‘desactivar los comentarios’. Ahora que ya sabes cómo cerrar los comentarios, es el momento de analizar cómo se puede utilizar.

Los comentarios te van a servir para añadir usuarios cualificados a tus círculos. Desde ahí se puede empezar a construir una relación sólida entre marca y cliente potencial.

Un consejo: si por casualidad has decidido desactivar los comentarios, y los vuelves a habilitar, Google+ permite añadir un mensaje adicional y notificar a los usuarios de que ese hilo vuelve a estar activo.

2- La importancia de las Hovercards o tarjetas de visita (Ryan Hanley)

Es lógico pensar que a mayor audiencia en Google+, mayor alcance dentro de la red, y por lo tanto en última instancia, más tráfico cualificado y clientes potenciales para tu negocio.

Por desgracia, los Departamentos de Marketing están obsesionados por tratar de mantener su flujo de Google+ a través  de contenido fresco, con la esperanza de atraer +1s que generen un efecto viralizador y nuevas conexiones de negocio.

En este caso concreto, el Departamento de Marketing está cometiendo un error de manual. La manera más efectiva de hacer crecer tu público en Google+ no se basa en crear solamente mensajes propios mensajes, sino en fomentar el engagement a través de los comentarios.

Google+ tiene una peculiaridad diferente a las demás redes sociales: la existencia de hovercards o tarjetas de visita (se visualiza en un pop up que aparece cuando pones el cursor encima de un nombre). Debido a esto, la red social de Google no tiene la imperiosa necesidad de crear contenido original y sí la obligación de seguir una estrategia de comentarios (similar a la del blogging de la vieja escuela) para construir nuevas relaciones y dirigir tráfico cualificado hacia el soporte corporativo que más te interese.

Para conseguir sacarle el máximo partido a las Hovercards, debes introducir los términos relevantes para tu negocio en la barra de búsqueda de Google+. Los resultados serán usuarios de Google+, comunidades,… relacionadas con tus intereses comerciales. Una vez realizado esto, el siguiente paso es comenzar a añadir comentarios de valor a estos resultados para aumentar el número de usuarios cualificados en tu perfil corporativo de Google+.

 

4 trucos de Google+ para profesionales del marketing online

3- La programación para conseguir impactar en el máximo número de usuarios (Ian Cleary)

Para conseguir impactar al máximo número de usuarios en Google+, además de elaborar una estrategia personalizada, dentro del calendario editorial de Social Media, deberemos programar contenido en función de las necesidades de nuestro público objetivo.

Existen multitud de herramientas para programar contenido en redes sociales. Para el caso concreto de Google+, te recomiendo El plugin de Chrome DoShare ¿Quieres saber para qué sirve y cómo se utiliza?

4- ¿Cómo tratar las imágenes en Google+? (Marcela De Vivo)

Uno de los trucos para tener éxito en Google Plus no es sólo compartir las imágenes que capten la atención. No cometas el error que muchos novatos hacen, al permitir que Google Plus tome la imagen desde el enlace que estás compartiendo. Debes ir un paso más allá y crear visualmente una imagen específica atractiva, capaz de seducir al lector.

Un consejo final: los gráficos, las estadísticas visuales,… generan engagement. En Internet, todas las empresas comparten memes, gifs animados, citas inspiradas en sus canales sociales corporativos, pero pocas compañías recurren a estadísticas en imágenes (que son fáciles de digerir). Sé el primero en hacerlo en tu nicho de mercado y verás cómo crecen los +1′ s de tu contenido.


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