Podcast, por qué deberías incluirlo en tu estrategia de contenidos

En un mundo digital tan saturado, contar con una página web y una estrategia de contenidos en redes sociales y blog ya no es suficiente. La forma de conectar con tus prospectos cambia, y esto es algo que las empresas deben tener claro.

En el estudio anual sobre tendencias digitales que realiza la agencia española IAB, ya se apuntaba hacia un nuevo uso para el formato de audio podcast en 2017. Exactamente la agencia española dijo lo siguiente: “Las marcas ofrecerán cada vez más contenidos en formato podcast para entrevistas, contenidos de opinión. Además, Facebook quiere introducir este año este formato, lo que supone conquistar un espacio en el que no se está usando la plataforma actualmente, aumentando así el tiempo diario.”

Pues bien, las predicciones fueron ciertas y el podcast se ha situado en el punto de mira de las empresas para adaptar su estrategia de contenidos y ofrecer a sus usuarios un formato de audio, que por otra parte es conocido por todos.

 

Cuáles son las pricipales ventajas del podcast

Antes de conocer los beneficios que el podcast puede aportarnos es bueno conocer sus características básicas:

  1. Se trata de un tipo de audio a la carta.
  2. Es un formato de audio digital, generalmente mp3 o wav, que puede combinar música y voz.
  3. El contenido más habitual son: noticias, contenidos didácticos, tutoriales, consejos o entrevistas.
  4. Los podcast se alojan en una web para ser descargados, reproducidos o en algunos casos editados.
  5. Posibilita la suscripción y se trata de un contenido bajo demanda.

Por lo que respecta a las propias ventajas de los podscasts son las siguientes:

  • Es económico de producir. A diferencia de una webserie o vídeos de brand content, los audios exigen menos inversión y tiempo para su lanzamiento.
  • No le afectan… los cambios de dominio, hosting o caída de servidores ya que se trata de un archivo descargable.
  • La portabilidad es clara. El usuario puede descargar, escuchar y llevarse el archivo en su smartphone o tablet para reescucharlo desde cualquier sitio.
  • Se trata de un tipo de contenido atemporal ya que el usuario puede descargarlo y escucharlo cuantas veces quiera.
  • Filosofía multitasking. El podcast, al ser un archivo de audio, permite simultanearse con otras tareas a la vez que se escucha.
  • Los podcasts no tienen horario, son a la carta.
  • Permiten la fidelización de tu audiencia. Al ser fácil de escuchar, descargar o llevar siempre contigo se convierte en un activo muy útil para las empresas.
  • Facilita el posicionamiento de una marca en un determinado sector. Como ocurre con otros formatos dentro de la estretegia de contenidos, el podcast ofrece información atractiva y útil para un determinado grupo de personas que encajan con el perfil de su audiencia tipo.
  • La voz es sinónimo de cercanía y confianza, por tanto el porcentaje de conversión en la estrategia de marketing es mayor.

 

Objetivos que puedes cubrir con podcast en tu estrategia de contenidos

La incorporación del podcast en tu estrategia de contenidos puede ayudarte a conseguir tus objetivos. Descubre qué objetivos puedes cubrir con los podscast.

Ser trending

La oportunidad de desmarcarte de la competencia y ofrecer algo diferente es un plus añadido para el mercado globalizado actual. El mundo digital exige una constante innovación para conectar con tu público y la competencia en este formato de audio todavía no es grande, así que aprovecha el momento para posicionarte como trending.

La voz como elemento seductor

Todos sabemos que la voz es un elemento de seducción mayor que las palabras escritas. Además de las citadas anteriormente ventajas del formato audio (atemporalidad, multitasking, etc).

Estar en el momento adecuado en el lugar adecuado

Esta es una realidad ligada al periodismo y cada vez más a las estrategias de contenidos digitales. Tu audiencia quiere lo último de lo último y no quiere esperar a que tengas listo un nuevo post escrito en tu blog o un vídeo tutorial en redes sociales. La rápida producción de un podcast te puede permitir conquistar una cuota de mercado antes de que lo haga la competencia.

 

Facebook e Instagram, grandes impulsores del renacimiento de podcast en 2017

Hace unos meses Facebook dió un paso al frente lanzando cuatro podcasts segmentados por sectores en los que proporciona datos curiosos y arroja luz sobre cómo pueden sacarle más partido las empresas a Instagram. Y de paso sirvió como acercamiento al formato de audio, toda una declaración de intenciones.

En los cuatro podcast informativos que lanzó Facebook se analizan los perfiles de usuarios de los cuatro sectores que consideran más dinámicos en sus redes sociales a nivel de marketing (automoción, productos de cosmética, viajes y deportes). Estos podcast de Facebook son un claro ejemplo de cómo las empresas pueden ofrecer contenido de interés en formato audio para sus audiencia.

El Live Audio de Facebook es una prueba más de que el formato audio está viviendo una segunda juventud. Si necesitas incrementar las ventas con tu estrategia de medios digitales o darle un nuevo enfoque a tu estrategia de contenidos, en Increnta sabemos cóm hacerlo. ¿Hablamos?





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