¿Cómo hacer el keyword research perfecto?

El Keyword Research, o búsqueda de palabras clave, es un paso fundamental en toda estrategia SEO y SEM, ya que una buena elección de nuestras keywords determinará la efectividad de nuestra campañas en un futuro.

Cada vez más, el análisis de palabras clave es un factor clave para, por ejemplo, una estrategia de marketing de contenidos. En un mercado saturado por la competencia, y con infinidad de herramientas que te dicen en tiempo real qué es lo que funciona y qué no, elegir las palabras clave más eficientes dentro de nuestro sector ayudará a posicionarnos por encima de la competencia.

Keyword research: cómo buscar las palabras clave perfectas

Uno de los objetivos básicos a la hora de efectuar un buen keyword research consiste en escoger aquellas palabras clave que proporcionen conversiones para tu negocio. De nada te servirá encontrar nichos de mercado interesantes si después observas que, para esas palabras clave, apenas hay búsquedas. A continuación te detallamos los pasos fundamentales que te ayudarán a encontrar las palabras clave que mejor se adecuen a tu negocio.

Antes de empezar con tu estudio de keywords deberás conocer cuál es tu situación actual. Es decir, cómo se encuentra tu web y cómo sitúas tu palabras clave principales con respecto a tu competencia. Tendrás que analizar bien cuál va a ser esa competencia, ya que si su autoridad fuera claramente superior a la tuya, valdría la pena cambiar tu keyword porque será muy complicado desbancarla.

Búsqueda de palabras clave long tail

Las palabras clave long tail tienen dos ventajas fundamentales: son más fáciles de posicionar y suelen generar mayor conversión. Las keywords long tail tienen estas ventajas porque son búsquedas muy detalladas y que tienen poca competencia. Por lo tanto las oportunidades de conversión son mayores. Para encontrar las palabras long tail que está posicionando la competencia, existe una herramienta muy útil: Ubbersuggest.

Ubbersuggest

Este sugeridor de palabras clave long tail es fundamental para darnos ideas de posibles palabras clave. El principal valor añadido de la herramienta es que ofrece sugerencias de palabras clave, basándose en una primera palabra inicial y combinando las sugerencias que hace Google con otras herramientas.

 Otra ventaja de Ubbersuggest es que te da la opción de exportar los listados a un fichero excel, para luego poder clasificar todos los términos según te interese.

Herramientas palabras clave

Keyword Shitter

Se trata de una herramienta similar a Ubbersuggest. Keyword Shitter es un sugeridor de palabras clave de cola larga que te ayudará a elegir las keywords principales de tu site. No olvides que serán las long tail las que van a proporcionarte mayor cantidad de visitas por tráfico orgánico.

Herramientas búsqueda de keywords

Analiza a la competencia

Una vez ya tienes ideas sobre las palabras clave que más tirón tiene  dentro de tu sector, llega la hora de analizar la competencia. Es muy importante analizar las secuencias de palabras clave que más tráfico traen a tu competencia. Para esto, la mejor herramienta, y una de las que más prestigio tiene a nivel de SEO, es SEMrush. Desbancar a la competencia no solo pasa por una buena estrategia de princing, también por cómo te posicionas en la red.

SEMrush

Esta herramienta te permitirá conocer de cerca cuáles son los puntos fuertes de tu competencia, qué criterios son los que domina, o en qué posición aparece por aquellas palabras clave que tanto deseas. Para ello tan solo deberás ofrecerle tu URL, y SEMrush te ofrecerá esos datos.

Su principal ventaja es que ofrece datos y variables mostradas de un modo muy visual, lo que facilita las tareas de análisis y evaluación. SEMrush te aporta los resultados que buscas y tú tienes que pasar el filtro para seleccionar tus keywords.

Búsqueda de keywords

¿Qué keywords le funcionan a la competencia?

Analizando a tu competencia serás capaz de encontrar las keywords por las que se posiciona. Una vez las hayas detectado deberás empezar a abordarlas por las que peor posicionadas/trabajadas tengas. Ya que de lo contrario, empezar a escalar posiciones y hacer virales tus contenidos será más complicado.

Para conseguir hacer contenidos virales, que se compartan en redes sociales, es necesario saber qué es lo que más le gusta a la gente. Esto solo lo conseguiremos analizando minuciosamente de los enlaces de la competencia a través de Ahrefs.

Ahrefs

Ahrefs es una plataforma similar a SEMrush. Y es que recientemente ha incluido la posibilidad de buscar por palabras clave y analizar la competencia. Utilizando su explorador de palabras clave podrás obtener el volumen de búsquedas de la keyword, así como sugerencias de ésta. De este modo posicionar tus contenidos será más sencillo.

Gracias a esta herramienta podrás saber los backlinks no solo de la competencia, sino que los de uno mismo. Tras colocar una URL específica en su buscador, podrás obtener los siguientes datos:

  • Los dominios con distinta IP que enlazan la URL.
  • Palabras clave
  • Competencia
  • Procedencia del tráfico
  • Cantidad de backlinks (con URL).
  • Anchor de los backlinks.
  • Enlaces que se crean/borran en el período de los ultimos 4 meses.
  • Cantidad de enlaces entrantes y salientes por:
    • Incidencia en redes sociales (Me gusta – compartir – google +1 – tweets).
    • TLD de los dominios que enlazan (.gov – .com – .edu – .net – .org,…).
    • Tipos de backlinks (texto, imagen, con/sin título, sitewide o no).
    • Links a los que enlazamos.
    • Top pages de un ‘site’.

Herramientas para buscar keywords

Keyword research: el uso de Google Adwords

Al final, tu investigación previa que te llevará a finiquitar el trabajo en la herramienta de palabras clave de Google Adwords. Si buscas una combinación para encontrar palabras clave long tail, deberás seleccionar la opción incluir/excluir. Esta opción te permitirá encontrar palabras clave más próximas a la conversión.

Otro apartado fundamental de Adwords es el volumen de búsquedas. A partir de las 500 búsquedas mensuales, puede ser un término bastante apetecible. Ten en cuenta que si el término a posicionar tiene una fuerte estacionalidad podemos hacer click en el icono del gráfico y ver las visitas por meses.

Pese a las numerosas funcionalidades que te ofrece Google Adwords y su Keyword Planner, si no tienes campañas activas no podrás usar la herramienta. Ya que los datos que te ofrecerá no serán exactos, sino aproximaciones.

keyword research

Una vez seleccionadas las palabras clave que mejor se adaptan a tu negocio, es fundamental que estas aparezcan en determinados sitios para que los robots de Google puedan reconocerlas y, por tanto, premie con posicionamiento orgánico. Cualquier activo que redactes, ya sea para un blog, para la web… deberá contener las palabras clave en los siguientes puntos:

  • En el título de la página (lo más al principio que se pueda).
  • En la url.
  • En el title (título SEO) y en la meta description: El title es uno de los puntos más importantes y una buena práctica puede ser incluir palabras comodín como: Comprar Online, barato,…
  • Las etiquetas ALT de las imágenes deben contener también las palabras clave.
  • Las palabras clave también tienen que estar presentes en el H2.

Otro punto muy importante es la optimización de las páginas web. En muchas ocasiones puedes encontrarte con webs ya hechas, en las que el SEO brilla por su ausencia, y que deberás optimizar con celeridad. Para estos casos, es muy útil utilizar los siguientes comandos de Google, con páginas de la competencia que estén bien posicionadas.

Comando site: para Google

El comando site te permite saber cuántas páginas tiene nuestra competencia indexadas en los principales buscadores, es decir en Google, que tiene una cuota de mercado de más del 90% de las búsquedas en España.

Planificador palabras clave

Comando inurl: para Google

Google sigue dando mucha importancia a que la palabra clave aparezca en las zonas prominentes de nuestra web (title, alt imágenes, url, h1, h2…), por este motivo este comando os puede ser de mucha utilidad. Este comando te permitirá detectar oportunidades y, una vez más, comprobar el estado real de todos tus dominios.

Planificador palabras clave

Comando intitle: para Google

Sin duda, el comando más útil para estudiar a la competencia. Te va a permitir, de un solo vistazo, saber cuántos de los competidores utilizan en su título de página una determinada keyword.

Planificador palabras clave

Google Instant

Se trata de otro truco para descubrir cuáles son las palabras clave empleadas para un determinado término. Para ello, bastará con abrir tu navegador en sesión oculta y poner la keyword a analizar. En el caso de Google, el propio buscador te ofrece de forma predeterminada las opciones más recurrentes en base a un grupo de palabras específico.

Planificador palabras clave

Google Suggest

Al hacer las búsquedas en tu navegador a través de buscador, Google te ofrecerá una serie de sugerencias en el pie de página. Estas sugerencia hacen referencia a consultas similares a tus keywords. De este modo podrás comprobar que término se utilizan y relacionan con tus palabras clave.

Planificador palabras clave

Estos 5 comandos de Google te ayudarán a saber qué palabras clave tienes que posicionar para adelantarte a la competencia.

Keyword research: ¿cómo adaptarlo al contenido existente?

Es probable que de tus palabras clave ya hayan contenidos publicados. Bien sean de tu competencia o de tu propio blog, tu objetivo ahora será su optimización. Para ello deberás mejorar la calidad de lo ya publicado y, además, introducirle las keywords relacionadas que no estén trabajadas. De este modo le ofrecerás mayor calidad, relevancia y autoridad a tus contenidos.

Seguir unas buenas prácticas y recomendaciones SEO puede llevarte horas para conseguir las palabras clave adecuadas y la redacción óptima del contenido. Pese a ello será necesario para tener presencia y notoriedad en las búsquedas SERP de Google.

Estas son las principales nociones básicas para realizar un Keyword Research de manera eficaz y efectiva. De todas maneras, las agencias de marketing online que trabajan el posicionamiento orgánico tenemos herramientas más potentes ¿Quieres saber más sobre cómo optimizar tus Keyword Research?

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Showing 9 comments
  • Bruno Ramos Lara
    Responder

    Muy útil e interesante todos los consejos para buscar y analizar keywords. Había detalles que no conocía 😉

  • Luoo Diaz
    Responder

    esto me lo apunto. :)

  • Juan L. Peraltta
    Responder

    Muy bueno artículo, justo ahora que necesito posicionar 3 sitios web que tengo pendientes. Gracias!

  • Increnta
    Responder

    Muchas gracias Bruno, ¿añadirías algún consejo más? 😉

  • Increnta
    Responder

    Gracias Juan, compártelo en las redes sociales si te ha sido útil 😉

  • Bruno Ramos Lara
    Responder

    Increnta Pues mira, una tontería, pero para momentos puntuales Google Instant viene muy bien para saber las tendencias de búsqueda a corto plazo (las keys aparecen a medida que escribes)
    Como herramienta para monitorizar a la competencia uso Woorank (gratuito) que te da una buena panorámica de SEO, SM, coherencia de keys y tecnologías varias.

  • Triz Castello Iglesias
    Responder

    Un post muy completo. Es interesante conocer diferentes técnicas para buscar keywords, estoy de acuerdo con Bruno, mencionas detalles que no conocia y que seguro me van a servir :) Gracias

  • Increnta
    Responder

    ¡Genial Bruno! Gracias por compartirlo con todos nosotros. Un saludo!

  • Increnta
    Responder

    Triz Castello Iglesias gracias por tu comentario. Un saludo :)

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