Cómo funciona Instagram tras sus impactantes actualizaciones

Si eres un profesional del Social Media o usuario activo de Instagram, seguramente habrás formado parte del revuelo causado durante las últimas semanas con respecto a los cambios en cómo funciona Instagram.

¿Quieres saber el desenlace? Remontémonos al principio de la historia.

El pasado 15 de marzo Instagram anunció que iba a llevar a cabo cambios en su algoritmo para adoptar una fórmula similar a la que utiliza Facebook. Esto significa que el orden de los vídeos y fotos de la sección de noticias se muestrán en función de los intereses de los usuarios en lugar de por orden cronológico, como hasta el momento.

Los cambios visibles de esta reforma son sutiles, pero no han pasado desapercibidos entre los instagrammers ni entre las marcas. La fecha de publicación de los posts pierde visibilidad, situándose bajo los comentarios. Además, los usuarios tienen ahora la opción de suscribirse para recibir notificaciones de sus cuentas preferidas para no perderse sus actualizaciones.

notificaciones en instagram

¿Qué intenciones esconde Instagram?

Por mucho que Instagram insista en que este cambio de algoritmo, que todavía no se ha hecho efectivo, busca optimizar la visibilidad de las publicaciones en Instagram, la realidad es que esta actualización ha hecho saltar las alarmas entre las marcas.

¿Será el principio de una nueva era marcada por el uso de publicidad pagada en Instagram?

Latente idea si Instagram sigue el ejemplo de su empresa matriz Facebook. Si esto sucede,  las marcas cuyos Buyer Persona se encuentren en esta red social, tendrán que  incluir los actuales formatos de publicidad en Instagram y otros nuevos que posiblemente surjan para patrocinar publicaciones, en sus estrategias de Social Media, con tal de conseguir la sostenibilidad del tan preciado engagement.

O por el contrario, ¿experimentarán las marcas un aumento de las interacciones orgánicas? Esto también podría darse cuando por fin cambie el algoritmo que enseñará primero a los usuarios sus publicaciones preferidas con las que interactuarán con mayor agilidad.

Según fuentes de la red social, su objetivo es ayudar a la gente a ver los post de interés y, por ello, se plantean optimizar su algoritmo basándose en cuánto puede interesar un contenido al usuario, la relación del usuario con la marca y la actualidad del post.

Añaden que su intención no es optimizar su algoritmo en función de los resultados de las cuentas, aunque los comentarios y likes se tendrán en cuenta como muestras de interés que demuestran. Y también clarifican que no pretenden hacer desaparecer ningún post, sólo reordenarlos.

instagram algoritmo

¿Cuál fue la reacción de los instagrammers y de la propia red social?

El anuncio del  cambio en cómo funciona Instagram hizo cundir el pánico entre los instagrammers  y generó un gran debate, tanto en la propia red social como en Twitter, en el que  usuarios y marcas se lanzaron a expresarse a través del hastag #turnmeon.

La batalla por el cambio de algoritmo no quedó ahí.

Una usuaria lanzó una campaña de Change.org  pidiendo que Instagram siguiera mostrando las publicaciones en orden cronológico, y la cosa no va de broma, pues por el momento ha recogido más de 333.000 firmas por la causa.

Paralelamente al anuncio de cambio de algoritmo, Instagram activó la opción “recibir notificaciones” para que los usuarios pudieran seguir visualizando todas las publicaciones de sus cuentas favoritas.

Esta acción por  parte de la compañía provocó que multitud de instagrammers, y marcas, se lanzaran como locos a compartir  publicaciones en las que se motivaba a los seguidores a marcar la opción “recibir notificaciones” para tratar de mantener su alcance orgánico.

Tras analizar cómo funciona Instagram, la propia red social afirma que “el 70% de sus publicaciones no son vistas por los usuarios” y por ello deciden solucionarlo con el cambio de algoritmo. Esta acción, que según la red social va a favor tanto de los usuarios como de las estrategias de las marcas para llegar a sus Buyer Persona, ¿podría ser el fin del contenido social orgánico en Instagram?

No obstante la red social ha sabido darle tanta importancia a saber evolucionar como a la escucha activa, por lo que ante las continuas manifestaciones de descontento de sus usuarios, lanzó el siguiente mensaje a través de Twitter: “Estamos escuchando y te aseguramos que no van a haber cambios en tu feed por ahora. Prometemos avisarte cuando los cambios se vayan a producir”.

cambios en instagram

Más novedades con los vídeos en Instagram

No todo podían ser malas noticias. Para calmar a las masas, desde Instagram han abierto al público una opción de vídeo que, hasta el momento, sólo estaba en manos de los que estaban dispuestos a invertir en publicidad.

Además del cambio en el algoritmo, hay más novedades con respecto a cómo funciona Instagram, ya que desde hace unos días es posible subir a su plataforma vídeos de hasta 60 segundos, frente al anterior límite de 15 segundos. Esto abre un amplio campo de posibilidades para las marcas si se tiene en cuenta el auge del video marketing en redes sociales.

Esta opción para subir vídeos de un minuto ya existía desde hace un mes, pero sólo estaba disponible para campañas de pago. Con esta impactante actualización estará al alcance de todos los usuarios, pero ha empezado de manera gradual, por lo que, por el momento, sólo tienen acceso algunos instagrammers que usan la aplicación para iOS.

Instagram no ha dado fechas exactas para que todos los usuarios puedan usar esta posibilidad, pero ha asegurado que será durante los próximos meses.

¿Cómo afectarán estas impactantes actualizaciones a la visibilidad? Parece que aún tendremos que esperar el the end de esta historia, así que habrá que estar atentos a los nuevos acontecimientos sobre cómo funciona Instagram. Si no quieres perderte las próximas novedades, suscríbete al blog de Increnta. ¡Seguiremos informando!





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