Contenidos Digitales: Cómo incrementar la captación de tráfico cualificado

Con la puesta en marcha de Panda en Febrero de 2011 y Hummingbird en Agosto de 2013, Google se ha dado a la tarea de proporcionar a sus usuarios, resultados de búsqueda con contenidos digitales totalmente originales, que aporten valor y que además ofrezcan respuesta a preguntas más directas y personalizadas.

Debido a esto, tu estrategia de marketing de contenidos debe alinearse a estas nuevas exigencias y girar en torno a la creación de contenidos digitales que en sí mismos se encarguen de resolver las dudas e inquietudes de tus buyer personas mejor que otro tipo de recursos, como por ejemplo una landing page.

Por lo tanto, si quieres evitar ser penalizado por Google y además captar tráfico cualificado, presta atención a los siguientes consejos.

Cómo incrementar el tráfico cualificado que generan tus contenidos digitales

Aunque Google sea un robot, su tarea principal es tratar de entenderte perfectamente y en base a ello proveerte solo el tipo de información que más se ajuste a tus necesidades de búsqueda.

De ahí que, el uso de long tail y preguntas clave se convierta en una excelente estrategia para la creación de nuevos contenidos que cautiven la atención de Google.

1. Búsqueda de frases de cola larga o long tail

Construir una lista con las long tail más relevantes para tu nicho de mercado, te permitirá elaborar un calendario de contenidos que tome partido de la oportunidad que cada una de ellas te puede brindar para incrementar la captación de tráfico cualificado.

Una herramienta muy útil para llevar a cabo esta investigación es sin duda alguna Keywordtool.io. Seleccionando la versión correcta de Google y escribiendo el tema específico para el cual quieres descubrir oportunidades de contenido, la herramienta te desplegará un gran número de variantes y combinaciones que puedes añadir y utilizar después.

Contenidos digitales

Fuente: keywordtool.io.com

Posteriormente, es necesario que determines el volumen de búsquedas para cada una de las frases seleccionadas. Para ello, haz uso del planificador de palabras clave de Google.

Contenidos digitales

Esta lista puede convertirse en un referente para crear tus contenidos digitales, la cual puedes abordar en función del orden de volumen de búsquedas.

2. Investigación y análisis de tu competencia

Otra forma de encontrar sugerencias para crear un buen contenido es analizar las palabras clave que impulsan la mayor parte del tráfico hacia la web de tus competidores.

Hay varias formas de hacer esto, pero a mi criterio, son dos las herramientas más óptimas para analizar este tipo de datos con más detalle: SEMRush y Buzzsumo.

 

SEMRush

Con SEMRush puedes analizar las palabras claves por las cuales está posicionando tu competencia y  si es el caso, determinar por qué las keywords que funcionan para ellos no obtienen los mismos resultados para tu negocio.

Para llevar a cabo este análisis, realiza lo siguiente:

  • Ingresa a SEMRush
  • Selecciona en la pestaña Instrumentos, la opción Dominio vs. dominio
  • Escribe tu dominio y el de tu competencia
  • Selecciona el tipo de intersección para obtener una lista de palabras clave
  • Analiza el gráfico obtenido en relación al conjunto de palabras clave según el dominio

Contenidos digitales

Si te centras en el gráfico y haces clic en tu competidor podrás determinar la cantidad de palabras clave por las cuales tu negocio no se está posicionando.

Un ejemplo de una lista de oportunidades de palabras clave es la siguiente:

Contenidos digitales

La lista en sí no sugiere que tu empresa no clasifique por estos términos, sino que es muy probable que se encuentre fuera de los 10 primeros resultados en las SERPs de los motores de búsqueda.

Después de esto, el siguiente paso es dividir esa lista en dos: los términos por lo cuales estás posicionado y aquellos que no aparecen dentro de los 100 primeros resultados de búsqueda, en los cuales debes enfocarte e intentar mejorar su posicionamiento.

Para ello, es muy útil volcar las keywords en una herramienta de seguimiento de palabras clave como SERPs.com, para obtener una visión de su comportamiento en tiempo real.

Una vez conseguido esto, ordena la lista de los términos que no están posicionando por volumen de búsquedas y para las que se encuentran dentro del ranking, pon en marcha un plan de optimización con el propósito de lograr que suban posiciones.

Además, dentro del panel de Palabras clave, utiliza la opción Palabras clave relacionadas, para incrementar tus opciones en cuanto a frases de cola larga, así como lo hiciste con Keywordtool.io.

 

Buzzsumo

Esta es una herramienta muy fácil de usar que te permitirá obtener información del comportamiento en tus perfiles sociales y el de tus competidores, de los contenidos que publicas.

Contenidos digitales

En cuanto más se comparten tus contenidos en las redes sociales, mayor es la validación de la calidad de tu contenido. La generación de esta lista puede convertirse en un ejercicio muy útil para descubrir nuevas temáticas para la creación de contenido.

Si estás interesado en sacar el máximo provecho de esta herramienta, es importante hacer uso de las opciones para filtrar por tipo de contenido y así obtener los resultados que necesitas.

Conclusión

Todas y cada una de las ideas que puedes obtener a lo largo de este proceso de investigación, lo puedes incluir en un calendario de creación de contenidos y comenzar a escribir, escribir, escribir.

Aunque este procedimiento puede implicarte dedicación y tiempo, será realmente gratificante cuando comiencen a ver el resultado, fruto de tus esfuerzos.

¿Qué otro tipo de estrategia podrías implementar para captar nuevas ideas para la generación de tus contenidos digitales? Compártenos tus comentarios.

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