6 formas de convertir tu blog corporativo en una máquina de hacer dinero

Sí, tienes un blog corporativo. Te uniste a la fiebre del marketing de contenidos y decidiste crear tu blog de empresa, pero no consigues diferenciarte de tu competencia, no consigues aportar valor. Me vas a permitir un consejo: “Si buscas resultados distintos,… no hagas siempre lo mismo”…

Un blog corporativo es una de las mejores maneras de captar y conducir tráfico cualificado, hacia otros soportes corporativos más orientados hacia la conversión (por ejemplo la página de contacto de la home, una landing page específica con una oferta muy concreta,…).

Pero para conseguir tener éxito, y diferenciarse de la competencia, tu blog corporativo necesita una buena estrategia, además de apoyarla en las principales herramientas que el ecosistema digital ofrece para cada tipo de necesidad. No te pierdas cuáles te van a ayudar a mejorar la eficiencia y la eficacia de tu blog de empresa.

6 herramientas que te ayudarán a maximizar el impacto de tu blog corporativo dependiendo de tus necesidades

1- Identificar palabras clave con las que se puede captar tráfico cualificado: SEMRush

SEMRush analiza el tráfico de tus competidores y muestra los principales palabras clave por las que se están impulsando. El uso de la versión gratuita permite obtener una lista de 10 palabras clave, en las que se te ofrecerá información como qué keywords impulsan el tráfico a tu competidor, el número promedio de búsquedas en Google para esa palabra clave,…)

Conocer las palabras clave están impulsando a tu competencia es fundamental para desarrollar una estrategia de keywords sólida, que permita aumentar el ROI de tus campañas SEO. De todas formas, las posibilidades que ofrece SEMRush son infinitas. Aquí te dejo algunos de sus usos más habituales (solo si te decides a contratar la herramienta de pago).

  • Analiza a tus ‘rivales directos’Esto es como el fútbol. Cuando te enfrentas a tu rival directo, el análisis del partido es más exhaustivo. O me vas a comparar el análisis del Valencia CF (los habituales del blog sabéis que una de mis debilidades en esta vida es el conjunto blanquinegro), contra el Real Madrid, que contra otro equipo (sin querer menospreciar a los equipos pequeños, la salsa del fútbol).Semrush te muestra una gráfica con la evolución SEO de la página analizada en cuestión, la actividad y el posicionamiento de las palabras clave de la competencia. Esta completa herramienta, es de las pocas del mercado que te enseña la evolución de una determinada página en los motores de búsqueda ¿Por qué es tan importante conocer esta gráfica? Es fundamental para hacer una valoración realista de la estrategia a seguir (imaginémonos que hemos sufrido una leve penalización, pero que ya estamos remontando el vuelo, el gráfico te lo marcará a través de su curva).
  • Estrategia de keywordsSemrush te ofrece un valor añadido: conocer las palabras clave o keywords que están generando tráfico orgánico a tu competencia, qué porcentaje lo están haciendo y qué palabras clave concretas están consiguiendo este objetivo.Esta herramienta es muy útil para encontrar keywords longtail con un alto potencial de ser posicionadas en los primeros lugares. En definitiva, la pócima secreta para conseguir captar tráfico cualificado de manera continua. Además también te ayudará a detectar nichos de mercado muy interesantes y en muchas ocasiones, bastante distantes al tuyo.

semrush

2- Crea un calendario editorial: CoSchedule

¿Qué es más sencillo, escribir sobre una hoja en blanco o redactar respondiendo a unas necesidades concretas y objetivadas? No hace falta que responda a esta cuestión, por esta razón, un calendario editorial es fundamental para maximizar el impacto de tu blog corporativo. Este calendario editorial debe responder a las siguientes cuestiones:

  • Definición de objetivos: ¿Qué quieres conseguir mediante tus publicaciones en el blog de empresa: engagement, visibilidad, dirigir tráfico hacia otros soportes,…
  • Concreta el número de publicaciones necesarias para que tu blog corporativo destaque por encima de tu competencia.
  • Piensa en qué canales vas a estar presente y cómo vas a adaptar tus mensajes a ellos.

CoSchedule te permite planificar tu contenido con tiempo. De esa forma, te organizarás mejor, ahorrarás tiempo, y sobre todo seguirás la política de contenidos que has definido con anterioridad. Este calendario editorial permite conectar los perfiles sociales para programar contenidos a través de las diferentes redes sociales en las que estés presente.

coschedule

3- Crea imágenes atractivas sin necesidad de tener conocimientos de diseño. Canva

¿Cuántas veces has pensado en hacer un diseño con una imagen y un mensaje alineado para publicarlo en tu blog corporativo, canales sociales y te ha frenado el no tener los conocimientos necesarios sobre diseño? A mí, personalmente, demasiadas.

Canva es una herramienta de diseño con la que podrás crear atractivos diseños de forma muy sencilla, ya que ofrece una biblioteca de plantillas y activos prediseñados que se pueden manipular (cambio decolores, adhesión de texto a una imagen,…) para dar el toque que realmente estás buscando.

canva

4- Optimiza al máximo tu contenido. Webmaster Tools

Optimizar el contenido de la web es una necesidad. Es vital no solo escribir para nutrir el blog corporativo con infinidad de artículos, sino escribir para aportar valor y optimizando el contenido al máximo.

Para maximizar el impacto de tu contenido, Google ofrece una herramienta indispensable: Google Webmaster Tools con posibilidades infinititas. Para no desentonar, al menos debes controlar los siguientes indicadores:

webmaster-tools

4.1 Tráfico de búsqueda – Consultas de búsqueda

En este apartado podremos ver la siguiente información de interés:

A- Consultas principales: nos permite saber para qué palabras clave se está posicionando alguna de nuestras landing pages. Fundamental para saber si nuestra estrategia de keywords está en completa alineación con los objetivos de negocio.

  • Impresiones: el número de veces que alguna de nuestras páginas se ha mostrado cuando un usuario ha realizado una búsqueda.
  • Clics: el número de ocasiones en las que se ha accedido al enlace.
  • CTR: la relación entre clics e impresiones en valor porcentual.

B- Páginas principales: un indicador antagónico al anterior pero muy útil ya que te dice las páginas en las que más aterriza el usuario (independientemente de su función).

4.2 Tráfico de búsqueda – Enlaces a tu site

En este apartado podremos ver la siguiente información:

  • Enlaces a tu sitio: nos permite saber qué sitios web tienen más enlaces apuntando a nuestra página.
  • Las páginas más enlazadas hacia tu página: nos ofrece información sobre que páginas están siendo más enlazadas desde fuera de nuestro dominio.
  • Vinculación de tus datos: Nos aporta información muy útil sobre el anchor que contiene el enlace a nuestro site, algo importante porque nos aporta valor de cara al buscador.

4.3 Índice de Google – Estado de indexación

En esta sección podrás visualizar cuantas páginas tienes indexadas en Google y realizar la comprobación de los resultados realizando una búsqueda “site:www.dominio.com” en Google, a través de sus 3 comandos.

Además, no solo ofrece las páginas que tienes indexadas en Google, sino también, cuántas páginas se han rastreado, están siendo bloqueadas o han sido eliminadas.

4.4 Índice de Google – Palabras clave de contenido

Este submenú de webmaster tools nos abre la puerta a saber qué palabras clave están siendo mejor valoradas por Google como aquellas que definen tu política editorial de contenidos (y por consecuencia son más propensas a ser posicionadas en los primeros lugares).

4.5 Rastreo – Estadísticas de Rastreo

Las estadísticas de rastreo te ayudarán a saber si tus esfuerzos SEO están siendo valorados por Google y reconocidos por los usuarios, analizando 3 factores:

Información del buscador: páginas rastreadas por Google al día.
Información de visitas: kilobytes descargados.

Información de rendimiento: tiempo de descarga de un site.

5- Automatización campañas de email marketing: Ontraport

Esta plataforma es una simbiosis muy útil entre la gestión de clientes y de campañas de email marketing. El principal valor de Ontraport es que permite saber cuáles son los usuarios más activos e involucrados con los contenidos que envías, quienes son los más fieles y quienes son los que necesitan más atención para ser deleitados.

Esta herramienta es líder en atención y subsanación de problemas de soporte técnico, a través de dos métodos clásicos: chat y teléfono. Recuerda: la automatización de campañas de email marketing con activos procedentes del blog corporativo es fundamental para maximizar el impacto de tu mensaje.

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6- Encuentra palabras clave relevantes para tu nicho de mercado. Keywordtool.io

Esta herramienta es muy útil si buscas keywords orientadas al long tail. Keywordtool.io ofrece un selector de idioma, que te permitirá afinar en los resultados de búsqueda (diferencia entre Google.es y Google.com.co). Además también tendrás la posibilidad de navegar por los distintos motores de búsqueda: Youtube, Bing, App store y el propio Google.

Sin duda, el mayor valor que aporta Keywordtool.io es que es capaz de añadir a una búsqueda opciones de cola larga mediante prefijos, sufijos e interfijos. Resultado: potenciación de las búsquedas semánticas que tanto está priorizando Google (la herramienta es capaz de detectar géneros, plurales,…).

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CONCLUSIÓN

Tu blog corporativo puede ser enormemente eficaz para dirigir tráfico segmentado hacia otros soportes más orientados hacia la venta final. Las herramientas anteriormente nombradas, sin duda, te ayudarán a conseguir este objetivo, pero jamás podrán ser un sustitutivo de tu estrategia digital global.

En la actualidad, cualquier compañía debe centrar sus esfuerzos en crecer en el entorno digital. Si tienes la ambición necesaria, y buscas diferenciarte de tu competencia, haz clic aquí, te prometo que no te va a defraudar. Ten en cuenta la frase con la que he empezado el artículo: “Si buscas resultados distintos,… no hagas siempre lo mismo”.

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