Baidu: todo lo que debes saber del Google chino

¿Qué es Baidu? Es la pregunta que solemos hacernos al escuchar este término, no muy conocido para muchos. Entonces, permíteme que te ponga al corriente de lo más relevante de este popular buscador chino.

Baidu fue creado a finales de 1999 por Robin Li y Eric Xu con un diseño similar a Google, que brinda a los usuarios la posibilidad de buscar noticias, imágenes y archivos de audio. Este motor de búsqueda ofrece más de 740 millones de páginas web, 80 millones de imágenes y 10 millones de archivos multimedia, además de una enciclopedia colaborativa similar a Wikipedia, llamada Baidu Baike.

De acuerdo con el ranking Alexia, Baidu.com es el sitio más popular en China y el cuarto site más famoso en el mundo, a tan sólo 3 puestos por debajo de Google, que se encuentra en primera posición. Así que si estás interesado en expandir tu negocio y explorar este mercado, es necesario que consideres los aspectos más importantes de Baidu.

9 cosas que debes saber acerca de Baidu

El SEO internacional, está llamando la atención de las empresas que están interesadas en abrir nuevos canales y buscar nuevas oportunidades de negocio en otros países. Para ello es importante que identifiques y conozcas el comportamiento habitual de los usuarios en otros países para saber de qué forma enfocar tu estrategia de posicionamiento para ser más efectivo.

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Por lo tanto, necesitas saber cuáles son los buscadores más utilizados en cada país en el que quieras hacer presencia y en base a ello plantear la forma más apropiada de abarcar el mercado a través de una buena estrategia de SEO internacional.

1. El origen de su nombre

El nombre fue inspirado por un poema escrito hace más de 800 años durante la Dinastía Song. Baidu se traduce literalmente como “cientos de veces” y representa la persistencia en la búsqueda de lo ideal.

Se alude habitualmente a Baidu como “el Google chino” debido a su similitud con éste. De hecho, Google poseyó hace unos años el 2,6% de la compañía, pero lo vendió.

2. Fundado por Silicon Valley

Cuando Baidu fue lanzado a principios del 2000, recaudó 1.2 millones de dólares y una de las principales firmas inversionistas fue Silicon Valley. A finales de septiembre de ese mismo año, las firmas Draper Fisher Jurvetson e IDG Technology Venture hicieron una inversión adicional de 10 millones de dólares para potenciar la efectividad de este buscador chino.

3. Más que un motor de búsqueda

De la misma manera que otros buscadores como Google, Bing o Yahoo, ofrecen servicios complementarios, Baidu también lo hace y ofrece diferentes servicios como:

  • Baidu Maps, que por su nombre ya te puedes imaginar su similitud con Google Maps.
  • Baidu Tieba, que es un gran foro.
  • Baike Baidu, la enciclopedia del buscador chino.
  • Baidu Yun para almacenar datos en la nube.

4. El SEO en el Google chino

En cuanto a los contenidos optimizados para SEO en Baidu, que deben ser originales y con una extensión superior a las 300 palabras, es fundamental elegirlos con mucho cuidado, ya que la censura del gobierno chino puede mandar tus esfuerzos de creación de contenidos y posicionamiento al garete. Incluso si utilizas alguna de las palabras de su lista negra, es más que probable que Baidu desindexe tus contenidos.

Por otro lado, para Baidu la velocidad de carga del site es un factor de gran importancia. Así que debes afinar al máximo la Web Performance Optimization.

5. Anuncios de PPC

La plataforma de pago por clic de Baidu denominada Tuiguang, es similar a Google AdWords en sus principales aspectos. Tuiguang permite a los anunciantes mostrar sus anuncios en las páginas de resultados del buscador y en otros sitios web de terceros afiliados a Tuiguang (Display).

Esta herramienta del Google chino permite:

  • Hacer keyword research.
  • Ajustar la concordancia de palabras clave y las pujas.
  • Estipular palabras clave negativas para las campañas.
  • Segmentar por área geográfica y otros intereses.
  • Utilizar diversidad de formatos: banners, textos e incluso videos.
  • Generar informes.

A pesar de sus grandes similitudes con Google Adwords, al contrario que ésta, no puede ser usado en todo el mundo, sino solamente por usuarios con direcciones comerciales registradas en China o en otros países del este asiático.

6. Servicios Móviles

En Julio de 2014 Baidu alcanzó 500 millones de usuarios activos  y su app adquirió cerca de 70 millones de usuarios diarios. Por otra parte, es interesante que sepas que aproximadamente el 30% de sus ingresos provienen de este tipo de servicios.

Buscador chino Baidu

7. Procesos burocráticos para usar Baidu

Para poder operar en el mercado de búsqueda chico se requiere una licencia de publicación de contenidos en China, que ha de solicitarse al Ministerio de Industria y Tecnologías de la Información.

8. Posibilidad de buscar archivos de audio

Se podría decir que una de las características más populares del Google chino Baidu es la posibilidad de realizar búsquedas de archivos de audio (MP3, etc.). La mayor parte de estas búsquedas van dirigidas a encontrar música pop china.

En 2007 el Alto Tribunal de Pekín falló en contra de 4 grandes multinacionales de la industria musical – Universal Music, EMI, Warnert Music y Sony BMG – que denunciaron a Baidu por ofrecer a los usuarios la posibilidad de reproducir y descargar música sin su permiso cuyos derechos de autor eran de su propiedad. El tribunal descartó que el servicio ofrecido por el buscador chino, que consiste en proporcionar vínculos con música, constituyera una infracción de la ley, puesto que el producto en sí se descarga desde servidores de terceros.

9. El buscador chino más allá de Pekín

Baidu tiene su base en Pekín, pero también tiene oficinas en la provincia de Guangdong, en Shangai y en países como USA, Japón, Brasil, Tailandia, Indonesisa y Egipto.

Es sin duda una gran multinacional, que 5 años después de su fundación salió a bolsa y en 2014 ya contaba con más de 40.5000 empleados.

 

Hasta aquí te he resumido las 9 cosas más relevantes que debes saber acerca del motor de búsqueda más famoso de China, Baidu. No deberías poner en saco roto esta información. En lugar de eso, aprovecha las ventajas y beneficios que ofrece, comienza a apostar por una estrategia de SEO internacional y expande tu negocio más allá de las fronteras.

¿Crees que sólo debes potencializar tu negocio a través de Google o estaría bien comenzar a tener en cuenta motores de búsqueda de carácter internacional como el buscador chino Baidu? Compártenos tus comentarios.

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