Última actualización el lunes, 15 de mayo de 2023 a las 01:09 pm
Crear una landing page optimizada es fundamental para captar clientes y mejorar la tasa de conversión. Aunque al primer golpe de vista, pueda parecer que, en teoría, tus landing pages reúnen los requisitos básicos para cumplir el objetivo por el que se diseñó, es muy probable que en la práctica, no estés obteniendo los resultados esperados
Existen infinidad de factores que determinan la tasa de conversión de una landing page, el diseño, los colores, los campos del formulario, etc. En este artículo te vamos a explicar una serie de consejos para optimizar una landing page, de modo que aumentes tu tasa de conversión.
Antes de ponerte manos a la obra, deberás hacer un ejercicio de reflexión interno que te permita identificar los posibles errores de tu página de aterrizaje, para poder solucionarlos. Internet es un mundo en el que todo se puede medir. No dudes en realizar todas las pruebas necesarias a la hora de crear una landing page, hasta encontrar la versión definitiva que te permita aumentar la tasa de conversión: el objetivo de la mayoría de landing pages.
Una de los apartados fundamentales para optimizar una landing page es el contenido. A la hora de elaborar el contenido, debes tener en cuenta el público al que va dirigido tu landing page. Es fundamental realizar una buena segmentación de los compradores que nos permita seducir al cliente para que finalice la transacción.
¿Qué contenido elaborar para crear una landing page?
1. Palabras claves
La utilización de palabras clave mejorará tu posicionamiento orgánico (SEO), de modo que los clientes podrán encontrarte con mucha más facilidad. Es fundamental que las incluyas tanto en el contenido, como en el título y la URL de la landing page. Además esas palabras clave, obtenidas a través de un Keyword Research, deben ser seleccionadas cuidadosamente dependiendo del Buyer Persona al que te dirijas, y sobre todo poniendo especial énfasis en analizar con que palabras que él te buscaría por la red.
2. Atractivo para el usuario
Además de no tener puntos de fuga innecesarios, es fundamental que el cliente disfrute en tu landing page, de lo contrario la abandonará. Busca sintetizar las características más atractivas de tu producto. Ayúdate de imágenes y vídeos. Son un activo perfecto para complementar la información sobre nuestro producto, haciendo el contenido más atractivo ante los ojos del cliente potencial.
3. Formularios
Solicita solo la información necesaria. Los formularios que piden demasiados datos personales desincentivan a los compradores, ya que generan cierta sensación de desconfianza. Un consejo: si vas a pedir bastantes datos personales, especifícales por qué se los pides y qué es lo que vas a hacer con ellos. Una buena forma de hacer que este tipo de clientes te realice una compra es transmitiéndoles credibilidad y confianza mediante testimonios de otros compradores, explicándoles brevemente la trayectoria de tu negocio,…
Otros aspectos que te permitirán aumentar la tasa de conversión de tu landing page
- La apariencia es uno de otro de elementos fundamentales que forman parte del éxito de una landing page. Lo más importante es que las llamadas a la acción (calls to action) sean llamativas y estén en zonas que sean visibles para el usuario. Para facilitar la lectura del contenido de la landing page, debes utilizar fondos blancos y claros. Los fondos oscuros tienden a incomodar al comprador. Una cosa que funciona muy bien son los contrastes. Un consejo: si utilizas un fondo claro, combínalo con letras oscuras, que fomenten que el cliente potencial termine de leer la información.
- La velocidad de carga. De nada te servirá todo lo anterior si tu ‘site’ no carga a una velocidad aceptable. En Internet el tiempo es oro y dos segundos de más pueden hacer que un cliente potencial abandone tu landing page.
