La neurociencia ha demostrado que no todos los recuerdos en tu cerebro tienen el mismo valor, la mayoría de ellos sólo se queda en la superficie lo que ocasiona que la vida de esos recuerdos sea limitada.
Según los expertos, y basándose en lo que se denomina jerarquía de los efectos, existen tres caminos o tres elementos para llamar la atención, que permiten crear mensajes que se convertirán en parte de los recuerdos del consumidor de forma más permanente:
- Invitar a pensar. Fijar conceptos, hechos y personajes (memoria semántica)
- Las emociones. Propiciar experiencias emocionales (memoria episódica)
- Hacer cosas. Recuerdos físicos y procedimientos que estarán para siempre en la memoria de los consumidores
Muchas campañas de éxito han logrado incluir estos tres aspectos en sus mensajes, convirtiendo su mensaje de marca en algo más que un simple recuerdo superficial.
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Felíz día del trabajo y feliz fin de semana 😉
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