CHOVI

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EL CLIENTE

Choví es la empresa líder española en producción de salsas, con una fuerte implantación nacional e internacional. El plan de expansión desarrollado en los últimos años les ha llevado a exportar sus productos de manera continuada a más de veinte países en todo el mundo.

Choví ha construido su modelo de negocio sobre la base de la innovación, desarrollando nuevos productos y envases para la distribución y hostelería. Actualmente la compañía ofrece una amplia gama de productos especializados para el consumo del hogar y el consumo profesional.

BUYER PERSONA

La estrategia de branding de Choví tiene el foco sobre 3 buyer persona:

  • Mujer de 40 años, casada y con un hijo, que combina un trabajo a media jornada con las tareas del hogar y los compromisos familiares. Reside en un barrio de la ciudad y tiene un poder adquisitivo medio-bajo. Siempre intenta ahorrar, por lo que presta mucha atención a los precios y se mueve por ofertas.
  • Pareja joven sin hijos de aproximadamente 30 años. Viven juntos y les gusta salir con sus amigos y viajar. Su renta es media-baja y son usuarios avanzados de internet. Les gusta cocinar platos novedosos para sorprender a su pareja o amigos. Eligen Choví para ahorrar tiempo, mejorar el gusto de sus platos y probar nuevos sabores.
  • Estudiante universitario de 20 años, soltero y sin pareja, que comparte piso de alquiler en la ciudad con otros estudiantes y regresa a la casa familiar los fines de semana. Le gusta la tecnología y tiene un perfil activo en las principales redes sociales. En cuestión de cocina recurre a platos precocinados y/o rápidos, y elige Choví para potenciar el sabor de determinadas comidas.

OBJETIVOS

  • Incrementar la visibilidad y notoriedad de marca.
  • Construir una comunidad sólida y activa en redes sociales.
  • Posicionar la marca entre los primeros resultados de búsqueda para las palabras clave “alioli” y “mayonesa”.

DESAFÍO

Desarrollar una imagen de marca digital y creación de una comunidad sólida a través de la creación de un ecosistema global. Las acciones de branding implementadas son:

  • Diseño de página web y blog corporativos.
  • Generación de contenido en el blog para cada uno de los Buyer Persona.
  • Implementación de circuitos cortos de descarga para incrementar la BBDD.
  • Creación de un plan de publicaciones sociales enfocado a fortalecer la imagen de marca y aumentar el tráfico a la web y blog.
  • Creación de una red de colaboraciones con influencers especializados en cocina a fin de reafirmar la imagen de marca.
  • Producción de vídeos de producto, corporativos y videorecetas.

RESULTADOS

  • Posicionamiento de 158 palabras clave en el Top 20, 38 de ellas con Alioli.
  • Aumento del 550 % del número de seguidores en redes sociales.
  • Incremento del 99 % de engagement en redes sociales.
  • Crecimiento del 9064 % de la BBDD.

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