¿Cómo utilizar el Excel en tu estrategia de keywords?

Todas las empresas son conscientes de la importancia de las palabras clave en el SEM, pero muchas de estas no aprecian realmente la cantidad de trabajo que hay detrás de la creación de una estrategia de keywords para conseguir visibilidad en Internet.

Tal vez sea porque la mayoría de compañías no entiende la labor oscura que se requiere para crear grandes campañas SEM con miles de palabras clave que deben ser seleccionados de manera estratégica. Y es que, cuando se trata de grandes campañas de pago por clic en Adwords, utilizando las palabras clave adecuadas, es la clave del éxito o del fracaso.

A través de una de las mejores herramientas de SEO del mercado: SEMrush, combinada con Google Analytics, te permite conseguir grandes datos de palabras clave de la competencia. Esa información es muy valiosa, pero a la vez difícil de gestionar (especialmente con datos de empresas que se dedican al comercio electrónico).

En este artículo quiero las diferentes formas que utilizo Excel  para crear una estrategia de keywords que te permita ganar visibilidad en Internet, posicionándote por encima de tu competencia:

Formas de utilizar el Excel para optimizar tu estrategia de keywords

1- Introducción a la concatenación

La concatenación es un término que en programación es la operación por la cual dos caracteres se unen para formar una cadena de caracteres (o string). En Excel, la concatenación es una función que se utiliza para unir cadenas de texto de diferentes celdas juntas. Para mostrar un ejemplo, las células de la columna A, B y C se unen entre sí mediante concatenación simple.

 

estrategia de keywords

 

Tan solo con rellenar la fórmula en la celda D2 y luego hacer clic y arrastrar la fórmula hacia abajo hasta la última fila con los datos, en lugar de introducir manualmente la fórmula para cada celda de la columna D, Excel cambiará automáticamente los números en cada celda, ajustando la fórmula para cada fila que te posibilita mostrar los datos en el orden correcto.

¿Cómo utilizar la concatenación para construir listas de palabras clave para grupos de anuncios altamente orientados y segmentados?

Excel es una muy buena herramienta para agilizar la instalación de nuevas campañas de Adwords, pero se puede ir un paso más allá, sobre todo cuando se trabaja con negocios locales basados ​​en servicios.

Excel permite infinidad de posibilidades. Es una herramienta con un enorme potencial. Buceando por la red, he observado una herramienta especial de Excel para generar palabras clave, basada en la concatenación, que me ha llamado la atención. Además, lo bueno de esta herramienta, es que mejora cada día. A través de la experiencia, se ha conseguido pasar de una simple hoja de cálculo, a un libro que contiene varias hojas que están empezando a comunicarse entre sí.

Esta herramienta es un gran activo. La podemos utilizar para crear campañas con un ‘conversión rate’ superior al 35% por el hecho de haber creado estos grupos de anuncios segmentados, orientados a una ubicación específica y un servicio concreto). A continuación te muestro una fotografía de esta herramienta, que voy a describir con más detalle en los siguientes párrafos.

 

estrategia de keywords

 

Básicamente, es una herramienta que crea varias ideas de palabras clave muy rápidamente en las distintas celdas que hemos creado anteriormente. En primer lugar, debemos especificar los detalles de la ubicación de la columna B, el tipo de servicio, las variaciones de este servicio y las variaciones de compra.

Las variaciones de servicio son básicamente los diferentes tipos de servicios que se agrupan en una categoría. Por ejemplo, imaginémonos un cliente que es propietario de una empresa de control de plagas. Uno de sus servicios es el control de termitas. Una variación de ese servicio podría ser perfectamente: “el control de termitas ecológico” o “control de termitas en 24 horas”.

A través del campo: “compra de las variaciones”, simplemente estamos aplicando las etiquetas con las palabras clave que creemos que implicaría que el buscador está listo para hacer una compra, o una que requiere un servicio inmediato. Una variación de compra de un grupo ad control de termitas podría ser “el control de termitas local” o “control de termitas asequible”.

El uso de la concatenación puede crear un montón de variaciones de palabras clave. Los grupos de anuncios se componen de palabras clave que son extremadamente relevantes entre sí y conducen a los visitantes a las landing pages que fueron optimizadas para esa misma lista de palabras clave. El contenido está bien adaptado a las palabras clave que generan con esta herramienta, y así fue el texto del anuncio.

Todos estos factores contribuyen a optimizar las palabras clave que tienen una relevancia muy alta en Adwords, permitiendo al cliente obtener la primera posición el ranking con un gasto menor. Vamos a echar un vistazo a la fórmula que se utilizó para generar la palabra clave en la celda E30.

 

estrategia de keywords

 

La optimización de tus herramientas de Excel

Echemos un vistazo a algunas de las otras páginas que se llenar automáticamente utilizando concatenación simple al rellenar las celdas de ubicación, las variaciones de servicio y variaciones de compra. Debes tener en cuenta que la hoja ya creó todas las palabras clave en la columna E y Y de la primera hoja (ver fotografía anterior), lo que ahorra tiempo en el uso de algunos comandos simples de concatenación. El valor verdadero de la concatenación es que se pueden extraer datos de otras hojas de tu libro.

También debes crear una hoja etiquetada separada llamada “Variaciones long tail“. Esto proporcionará variaciones long tail y una extensión URL recomendable para una alta probabilidad de posicionarse orgánicamente. También creará una copia de las palabras clave con la primera letra en mayúscula, lo cual puede ser útil si deseas utilizar las palabras clave como encabezados de párrafo o títulos de tus páginas de destino.

Todo el libro tiene hojas que permiten acceder de forma rápida y sencilla a las palabras clave que están estrechamente tematizados entre sí, para facilitar la creación de los diferentes grupos de anuncios. También puedes usar la concatenación para crear copias de anuncios de forma automática.

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Excel, un mundo de posibilidades infinita

La mayoría de empresas no aprovechan el potencial de Excel, mezclado con las herramientas d emarketing online que se suelen utilizar: SEMrush, Google Analytics, Ahrefs,… La pregunta clave es la siguiente: ¿Puedo usar Excel para automatizar este proceso? Ya te adelanto que la respuesta por lo general será sí. Sólo se necesita tiempo para averiguar las funciones correctas o las fórmulas para hacerlo.

No es sencillo, pero te aseguro que el rédito merecerá la pena. Por muchos gurús de Excel que existan, nunca nadie controlará al 100% la herramienta. Me gustaría que compartierais vuestras experiencias y consejos sobre Excel a través de los comentarios o en nuestras redes sociales corporativas. Nos interesa mucho tu opinión sobre este tema.


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Showing 2 comments
  • Nicolas Audemar
    Responder

    Hola Daniel,
    Para concatenar de forma rápida sin utilizar Excel (y complicarselo) podemos directamente ir http://mergewords.com/
    Espero que os seáis de ayuda 😉

    Más tips en http://www.nicoseosem.com

  • Increnta
    Responder

    ¡Hola Nicolas Audemar! Probarémos esta herramienta, tiene muy buena pinta. Gracias por compartirla con nosotros, saludos 😉

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