Blog corporativo: el diario profesional de tu empresa

En multitud de plataformas online habrás oído hablar de la importancia del blogging empresarial. Como emprendedor ambicioso te habrán recomendado la creación de un blog corporativo para beneficiar la comunicación con tus clientes potenciales. Habrás ido a muchas conferencias sobre Internet para escuchar la relevancia del Social Media. Ahora yo te digo lo siguiente: tu blog corporativo es el diario profesional de tu empresa. Esto no es un relato de formación. Todo lo contrario. Es un camino para, con inversión, conseguir dar sentido al ‘Blogging & Business’.

¿A qué me refiero con esto? Si tienes un diario personal y lo empleas constantemente sabrás de lo que hablo: se trata de escribir sobre uno mismo de forma frecuentada para mantener viva una llama de motivación. Pues con el blog corporativo pasa exactamente lo mismo, pues en vez de hablar de ti lo harás de tu compañía, y la actividad va dirigida a tus clientes.

Son muchos los bienes que desprenden de la creación de un blog corporativo, y muchos los frutos a largo plazo que surgen de su correcta utilización. En otras ocasiones ya te he hablado de todo esto, y no creo que te falte información acerca de sus oportunidades de negocio a través del Social Media.

¿Qué quiero hacer en este artículo? Repasando las últimas novedades del mundo blogging he encontrado una lista de consejos para su optimización, una clasificación hecha por Cincy King, directora editorial de Social Media Examiner.¿Qué repasa entonces? Son nada menos que 39 cosas que debes hacer para triunfar en tu blog corporativo, y yo te voy a mostrar las 10 más importantes.

10 claves de triunfo en tu blog corporativo

1. Ejecuta ‘Hangouts on Air’. La interactividad del usuario es una de las partes más importantes de una página web empresarial, por lo que mucho más lo será en el blog corporativo. ¿Por qué? Esto es debido a su mayor cercanía al una web donde él participa de mayor modo. ¿Qué significa esto? Básicamente que debes hacer todo lo posible por mejorar la experiencia del visitante.

 

blog corporativo

 

Para ello te recomiendo que dispongas la herramienta ‘Hangouts on Air’ para tu blog corporativo: si la linealidad de texto-imagen-texto funciona, con más motivo lo hará esto. Introducir vídeos en vivo acrecentará la reputación online de tu marca y captará mucho más a los clientes potenciales. Piénsalo seriamente, si fueras tú el que accediera al blog corporativo, ¿no te sentirías mejor con la posibilidad de ver la reproducción en directo?

2. Apuesta por los podcasts. Este punto guarda mucha relación con el anterior:  ¿cuál suele ser la alternativa o el complemento del texto en un artículo? Claramente la combinación de vídeo y audio. ¿Qué hacer entonces? Solo tienes que promover estos soportes para dar al usuario una sensación de paz al acceder a tu blog corporativo.

 

blog corporativo

 

Si te has dado cuenta, cada vez más se está apostando por las últimas novedades tecnológicas para mejorar la experiencia de los internautas en el ecosistema online. Como emprendedor ambicioso sabrás que debes estar al tanto de estas noticias para mejorar día a día tu imagen de marca. Es por esto mismo que te digo lo siguiente: no hagas solo información textual. Esto es aburrido hasta para ti, cambia el chip y actualiza tus artículos.

No importa cómo lo hagas, lo relevante es que des al visitante la posibilidad de experimentar tus publicaciones en de otra manera distinta, una mucho más fácil, móvil y placentera. ¿Quién te dice que no puede hacer otra cosa a la vez? Esto dará caché a tu blog, seriedad y modernismo. Es un arma muy poderosa de acercar a los clientes potenciales a tu blog corporativo.

3. Haz mensajes sociales.  Sencillamente se trata de fomentar la participación del usuario: necesitas que lo haga para satisfacer sus intereses, y estos lo harán con las ventas de tu empresa online. No es ninguna tontería, y mi recomendación es que introduzcas todas las últimas tendencias que puedas. ¿Quieres un ejemplo? Te daré uno que en el blog corporativo de Increnta te hemos presentado siempre.

 

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4. Intercala mensajes de productos. No quiero que te confundas con lo que te digo: no debes buscar la trampa ni el engaño al lector online. Lo que te recomiendo es que seas inteligente, que atiendas a la necesidad primordial de tu empresa en Internet. Tu blog corporativo debe estar a disposición de una única cosa, consumar la inquietud del cliente potencial para venderle tu producto.

 

blog corporativo

 

¿De qué otra forma podrías hacerlo? Debes escoger sabiamente la idea e introducirla de modo sutil en tus publicaciones. No hace falta que vayas con prisa, que lo metas en cada párrafo, sino más bien has de presentarlo de manera visual, atractiva e irresistible a los ojos del usuario. ¿Cómo hacerlo? Por ejemplo con una infografía, una llamada a la acción,…

5. Aumenta la lista de correo. Más que crecer se trata de optimizarla, pues no todos los contactos son potencialmente clientes: has de escoger sabiamente a quién te diriges, cuáles son aquellas personas a las que les interesa tu producto, el tema del que hablas en tu blog corporativo. ¿Con qué finalidad? Básicamente se trata de “engordar” la lista para tener cada vez más número de usuarios al que enfocar tus mensajes.

 

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Como he dicho antes, no es aumentar la lista a la ligera: haz que sea óptima para tus mensajes. Por esto mismo debes ser inteligente y creativo, no hacer siempre lo mismo. Introduce solicitudes de suscripción sabiamente y no por meter. ¿Qué conseguirás con esto? Evitar costosos procesos de adquisición manual de contactos que lo único que hacen es retrasar el trabajo de otras secciones.

6. Escribe títulos llamativos. Que sea un blog corporativo no quiere decir que no tenga tanta seriedad, más bien al contrario: es el foco de atención de tu producto para tus clientes potenciales. Por lo tanto, es muy importante para el éxito de tu empresa online. 

 

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Pero, ¿realmente por qué son tan importantes los buenos titulares? Ya no hablo del posicionamiento del artículo, que es evidente y fundamental para los motores de búsqueda y la viralización en las redes sociales, sino más bien en la captación de usuarios. Un título optimizado para el blog corporativo será lo primero que tome en cuenta el visitante, y por ello no debes valorarlo a la ligera.

7. Ten en cuenta la estrategia. No es tanto el nivel táctico de tus acciones de blog corporativo, sino más bien la estrategia general que lleves a cabo: ten clara la idea y ponla en marcha. Principalmente los planes de marketing para estos artículos se fundamentan en tres claves:

  • Frecuencia en la publicación.
  • Calidad del contenido.
  • Compatibilidad de los posts.

¿Qué quiero decir con esto? Que antes de darle al botón de ‘publicar’ el artículo tengas en cuenta lo que te recomiendo, que no tomes a la ligera esto porque al final serán tus visitantes los que huyan. Orden y prioridad es lo que necesitas, saber qué introducir en cada momento en tu blog corporativo.

8. Análisis constante. Una vez más viene a nosotros este término, y por algo será: nunca olvides evaluar el impacto de las publicaciones en tu blog corporativo. No tendría ningún sentido todo lo anterior si no empleas las métricas para calcular la fuerza de los resultados, si finalmente no supieras qué es lo que quiere el usuario.

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De otro modo no podrás conseguir nada: ni compromiso del cliente potencial, ni leads, ni conversiones, ni ventas,…en definitiva, el blog corporativo de tu compañía estará abocado al fracaso social en su comunidad. Y no acaba ahí, porque esto repercutirá en tu web, en las landing pages de la misma, y se formará una reputación online (ORM) negativa.

9. Utiliza ‘influencers’. No tengas miedo a experimentar, en caso de que no lo hayas hecho ya, porque si no es así habrás comprobado la efectividad del asunto: aumenta considerablemente tu reputación online y el tráfico en tu blog corporativo se incrementa mucho. No hace falta que busques a los mejores, basta con tener en cuenta a unos cuantos, con un número de followers bueno, que posicionen tu producto en las redes sociales.

10. Escoge temas populares. Ambos sabemos que los patrones de moda van cambiando constantemente, pero no debe suponer un problema para tu blog corporativo: es una oportunidad para ir cambiando a menudo. Así podrás refrescar la línea de contenidos que lleves, para que no sea tan monótona.

 

blog corporativo

¿Listo para optimizar tu blog corporativo?

Con estos 10 consejos tienes información suficiente para hacer de tu blog corporativo una fuente de tráfico enorme: podrás elevar a tu marca online a un nivel superior. Lo importante es que todo el esfuerzo que hagas, que es mucho, esté centrado en una sola dirección: la venta online de tu producto. No queda nada más por decir salvo, y como base de tus nuevas estrategias, “que la fuerza te acompañe”.

 

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