Ver una película para aumentar visitas en un blog

El marketing de contenidos es como una película. El género lo eliges pero no tienes garantías de que el film sea entretenido o enriquecedor. En el marketing de contenidos y sus técnicas podemos tener esa misma sensación. Si usamos el enfoque del director hay razones por las que una obra de la gran pantalla no cautiva a los espectadores. Los directores de contenido pueden llegar a esa situación. ¿Cómo puedo aumentar visitas en un blog de empresa?

El contenido es la base del Inbound Marketing. Sin embargo, la producción debe cumplir algunas normas. Una de ellas es un mandato original irrenunciable: contar historias y relatos para aumentar visitas en los blogs de empresa. El contenido no se puede limitar al vómito de artículos sin una estrategia y calendario de publicaciones. Esa regla fundamental es inviolable tal y como la realización de un balance de blancos antes de rodar cualquier producción.

Con esas premisas, queremos profundizar más todavía en las razones por las que una ‘película’ de contenidos en un blog de empresa no ‘genera taquilla’. Es decir, las causas por las que los contenidos no tiene éxito, visitantes y posibilidades de captación de leads.

aumentar visitas en un blog

Aumentar visitas en un blog: 9 razones del ‘fracaso’

1) Lanzamiento del blog

Los blogs no van a empezar a recibir toneladas de visitas durante una noche. La construcción del número de lectores lleva tiempo. Es necesario crear un montón de contenido, establecer credibilidad como una fuente fiable de información, y tomar otras medidas para construir realmente su audiencia. Nunca dijimos que el blogging era fácil pero amigos es gratificante cuando se consiguen resultados.

2) El contenido del blog no está optimizado

Cada entrada del blog es otra página para la indexación en los motores de búsqueda, apoya la consolidación de la estrategia de contenidos y ofrece más oportunidades para ser encontrados por nuestro público objetivo. Los expertos en el marketing de contenidos y en la producción por objetivos tienen sus propias estimaciones. Una empresa registrará un crecimiento del 45% en el tráfico cuando se aumente la publicación de relatos en esta horquilla: 11-20 artículos a 21-50 artículos.

Las empresas pueden obtener mucho mejores resultados si están siguiendo una estrategia de optimización para motores de búsqueda. Te recomendamos este artículo sobre SEO para saber trucos para tener éxito. Seguro que puedes aumentar visitas en el blog de empresa como punto de partida.

3) El blog no es un activo más

Llegados a este punto, ¿cómo construir audiencia si nadie sabe que el blog existe? Volvemos al ejemplo de la película. El director, en el siglo XXI, debe tener claro ciertos aspectos para cautivar a los espectadores. En el marketing de contenidos también hay que considerar al blog como un producto.

Difundir el blog en las redes sociales, incluir su contenido en los circuitos como posible generador de leads y enviar mailings a contactos cualificados, son prácticas habituales en los arranques.

Es hora de pensar como un vendedor, no como un blogger. El éxito del blog de empresa no sólo depende de la parte editorial.

4) El blog no está optimizado para el ‘Social’

Hablando de la promoción en las redes sociales, el primer paso es la integración de los botones sociales para compartir. Sin embargo, la optimización no acaba aquí.

Hay que tener en cuenta para aumentar visitas en los blogs de empresa que puedes aprender a crear esos botones sociales. Te dejamos un enlace con consejos para esa optimización.

Y para aumentar la probabilidad de que sus visitantes compartan su contenido hay otras técnicas como incluir imágenes atractivas o elaborar títulos atractivos. Como en las películas, los relatos en los blogs de empresa suelen tener más tirón con un encabezado atractivo.

5) No fomentar la suscripción

Podemos aumentar las visitas al blog pero hay otro paso más en el marketing de contenidos: conseguir la fidelización de los lectores. Hay que conseguir la suscripción de los lectores, en particular a través de correo electrónico. Ellos recibirán notificaciones directamente en su bandeja de entrada cuando el nuevo contenido se encuentre disponible en el blog.

Por tanto, hay que mostrar la opción de de suscripción al blog de forma destacada. Puedes optar por insertar una llamada a la acción para conseguir ‘fanáticos’ de tu ‘película’ de contenidos en el blog.

6) Hablar en los blogs de los logros

Lo primero es lo primero: parar cualquier publicación que hable sólo de los logros y lo ‘buena’ que es nuestra empresa. Está bien que un blog tenga en cuenta ciertos relatos sobre información corporativa pero todo tiene un límite.

En el ejemplo de la gran pantalla entenderéis este consejo. Por mucho que una película coseche muchos premios y reconocimientos, sólo te va anunciar esos galardones al principio o al final de la película. Te imaginas que estás viendo ‘Argo’ y durante la película repiten el claim: ‘Oscar a la mejor película en 2013…’. Seguro que te produciría una sensación de rechazo. En el mundo del blog de empresa sucede lo mismo.

Si hablamos de Inbound Marketing, con el fin de atraer a nuevos visitantes en la parte superior del embudo, debemos proporcionar contenido de interés para ellos.

7) Su contenido no es valioso para su público

Vamos a explicar esa frase tan recurrente en los soportes de marketing online: “Hay que aportar valor”. También se repite en los consejos para aumentar visitas en un blog. En términos más simples, un contenido valioso es el contenido que satisface las necesidades de un público objetivo, los intereses o esas preguntas.

No obstante, hay otra pregunta clave: ‘¿cómo saber cuáles son las necesidades del público objetivo, los intereses y las preguntas que se hace? La clave es comenzar con tu buyer persona.

Al saber lo motiva la iniciativa de esos clientes potenciales, la empresa puede tener una mejor comprensión de los tipos de contenido que puede crear. Si no estás seguro de aportar valor a través del contenido, te aconsejamos pedir ayuda a profesionales para invertir en una estrategia de contenidos.

8) Su redacción es aburrida

Contenido de calidad comienza con la escritura de calidad. No te planteamos la creación de tesis doctorales pero sí que haya una redacción que no apeste. La escritura debe tener conocimientos básicos: gramática, ortografía y claridad. Si en empresa tiene buenas ideas pero carece de ‘directores de contenido’ debes considerar contratar a un editor.

Realmente los relatos atractivos y con éxito, son la mejor manera de hacer que tu blog destaque entre los de sus competidores. Te damos otra ayuda básica: el contenido puede ser creíble y útil sin sonar a un trabajo académico. Por ejemplo, te dejamos un enlace para hablar de analítica web de una forma curiosa.

9) Publicación con poca frecuencia

Volvemos al principio de los errores: esperar resultados la primera noche. Un blog es como un hijo. Lo ves crecer pero debe comer todos los días y formándose su propio círculo de ‘amigos’, los lectores.

Hay muchos directores de cine que piensan que ‘todo se juega en el estreno’ pero la realidad tiene muchas más aristas. Hay ocasiones en las que una película empieza a enganchar a más espectadores con el boca a boca y la calidad que muestra en su guión. Ese es el recorrido que debemos recorrer con el marketing de contenidos.

En esa pelea, convertir a los lectores ocasionales en suscriptores dedicados es un gran reto. Sortear todos los errores que hemos comentado en este post debe ser el origen fundamental para propiciar más visitas en nuestro blog de empresa y evitar vivir una auténtica película de terror. Si quieres rodearte de profesionales de la estrategia de contenidos, habla con nosotros.

 

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Showing 2 comments
  • Alfonso Gutierrez Martin
    Responder

    gracias por mostralo, hay que practicar hasta domininar esta técnica.

  • Increnta
    Responder

    Hola Alfonso! estamos totalmente de acuerdo contigo, la clave del aprendizaje es el "ensayo y error" 😉

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