Video marketing, una gran oportunidad en Latinoamérica

El video marketing se ha convertido en un potente instrumento, tanto para las marcas que están empezando en el entorno digital, como para aquellas que buscan afianzarse en dicho entorno. Si bien es cierto que el video marketing se ha extendido por toda la geografía mundial, ha irrumpido con especial fuerza en Latinoamérica.

En la región existe una cultura de video muy fuerte, y completamente arraigada a la sociedad. Esto supone una gran oportunidad para muchas empresas que buscan aportar valor diferencial y no saben cómo conseguirlo.

Video marketing en tu estrategia digital

¿A qué se debe que el El video marketing se haya convertido en una pieza esencial en la estrategia digital de muchas marcas?

  • Impacto en la audiencia. El video marketing aporta una gran flexibilidad y versatilidad a la hora de impactar en las emociones del usuario, generando mayor engagement.
  • Usabilidad. No exige grandes requerimientos técnicos; incluso los equipos electrónicos más modestos graban video de buena calidad.
  • Ayuda a complementar tus estrategias. El video marketing sirve de apoyo para dar valor a otro tipo de contenidos como blogs corporativos, web, landing pages, entre otros.
  • Resultados fácilmente medibles. Aunque un video se haya implementado en múltiples soportes, analizar sus métricas es muy sencillo.

Si tu compañía está radicada en Latinoamérica o si simplemente te diriges a este mercado, el video marketing puede ofrecerte muchas oportunidades. Sin embargo, primero debes entender las particularidades de su uso para sacarle mayor provecho. Veamos cuáles son:

1. Perfil de los usuarios

Los usuarios latinoamericanos dedican una media 13,2 horas a la semana al consumo de video digital, este es un dato curioso si tenemos en cuenta que se traduce en 7,8 horas semanales más del tiempo empleado en televisión.

En América Latina cada vez más personas consumen video on demand frente a la televisión (81% vs 70%). Los espectadores de este formato audiovisual aproximadamente un 56 % son millenials.

En cuanto al tipo de contenido, es necesario destacar que el nicho de mercado premium es muy relevante. Los contenidos que más consumen los latinoamericanos son las películas (79%), seguido de videos musicales (70%), y las series de televisión (65%).


video marketing en smartphone

2. Plataformas donde más se consume video

En América Latina, los smartphones son los dispositivos preferidos a la hora de consumir video. Cuatro de cada cinco de los videos digitales que se ven en Latinoamérica, se visualizan a través de un teléfono inteligente. Por otro lado, la televisión conectada (los famosos “cast) cada vez cobra mayor importancia. Una mezcla altamente efectiva para cualquier estrategia de video marketing.

Otro dato relevante es que el 92% del consumo de video se realiza en casa. Además, casi la mitad del consumo de video digital es una experiencia compartida, en donde la locación y hora influyen en la propia experiencia.

3. El valor que se aporta al espectador

Las marcas que buscan crecer en el entorno digital, deben reorganizar sus esfuerzos hacia una estrategia de video marketing asociada a los valores, objetivos y visión de su marca, que sea capaz de aportar valor al usuario, y con la capacidad de responder las dudas, problemas o necesidades de su audiencia.

Es importante antes de empezar a producir y publicar activos relacionados con el video marketing, plantearte qué pretendes conseguir con esta acción. Aquí no existen verdades universales, ni fórmulas mágicas para conseguir contenidos virales que ayuden a fomentar el engagement y la imagen de marca de tu compañía. De hecho, tampoco es aconsejable copiar lo que tu competencia hace (y luego lamentarse de los resultados en comparación a las acciones de ellos).

Hoy en día los usuarios prácticamente se han vuelto inmunes a la publicidad tradicional, ya que los hábitos de compra con el tiempo se han ido modificando. Por esa razón, la única forma de conseguir impactar a través del video marketing es generando contenidos que aporten valor.

El video marketing es una oportunidad para las empresas en Latinoamérica, pero también puede llegar a convertirse en una amenaza si no se sabe gestionar de forma correcta. Cuéntanos tu experiencia como marca con cualquier estrategia de video marketing. Increnta te ayudará a definir tu estrategia, ponte en contacto con nosotros y empecemos a trabajar.

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